Главная Публикации Как качественно сформировать маркетинговый контент

Оксана Логунова

Как качественно сформировать маркетинговый контент

08.05.2013

Предлагаемый ниже алгоритм, способен помочь в создании различных маркетинговых материалов, начиная от заметок в блогах до обзоров и статей.

План создания контента

1. Тематика.

Необходимо отталкиваться от раскрытия основной темы, которой будет посвящен весь материал. Правильный ее выбор обеспечит наполнение сайта новой информацией, какими-то интересными фактами и обстоятельствами. Рассмотрим три основных типа тем, которые часто используют при реализации маркетинговых компаний.

• Первый — материалы, затрагивающие раскрытие позитивных рыночных факторов. Они способствуют удовлетворению потребностей бизнеса и потребителей, помогают им находить решение своих задач. Главное здесь — описание методик для реализации бизнес планов и изучение маркетинговых подходов.
• Второй — тематики, затрагивающие отрицательные рыночные факторы, те проблемы и преграды, с которыми приходиться встречаться на пути становления бизнеса. Они могут помочь избежать многих ошибок и предупредить ситуации, препятствующие становлению того или иного проекта. Безусловно, что вся маркетинговая компания не может быть построена на негативных материалах, поэтому подобные тематики лучше использовать как дополнительные.
• Третий — освещение наиболее актуальных отраслевых трендов. Этот тип материалов идеален для тех бизнес планов, где нужна нейтральная информация, обеспечивающая целевой аудитории принятие самостоятельного решения. Так, для профессиональных инвесторов важны обзоры с аналитической составляющей и финансовые сводки. Используя их, они отдают предпочтение определенным инвестиционным инструментам, и пренебрегают контентом с предлагаемыми конкретными решениями.

2. Точные цифры.

Использование цифр помогает решить вопрос с названием и определяет структуру материала. При этом однозначные цифры будут ориентировать аудиторию на простое решение, а двузначные — на необходимость выбора. Поэтому, в одном случае лучше говорить о «5 способах выбора телефона», а в другом — о «100 и 1 способе посадки садовых деревьев». Надо учесть, что чем меньше предлагаемых пунктов, тем подробнее надо будет на каждом остановиться.

3. Актуальность материала.

Острота материала позволит быстрее найти аудиторию. Поэтому общие темы лучше заменить на конкретику.