Копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг — создание авторских, презентационных, коммерческих и рекламных текстов. Такие материалы прямо или косвенно представляют товар, услугу, компанию или идею.

Рерайтинг — подготовка нового самостоятельного текста на основе предоставленных источников с сохранением их фактов, содержания и основной мысли.

Где применяют копирайтинг

• в рекламных и презентационных текстах;
• на посадочных страницах;
• в брошюрах, буклетах и баннерах;
• на страницах интернет-магазинов;
• в описаниях компаний, товаров и услуг.

Где применяют рерайтинг

• в печатных и интернет-медиа;
• на информационных сайтах;
• в интернет-магазинах;
• в блогах;
• в социальных сетях.

Различия и общие требования

Копирайтинг и рерайтинг предполагают разные способы работы. В первом случае автор исследует тему, предложение и потребности аудитории, а затем создаёт оригинальный материал. Во втором — внимательно изучает источник и излагает его содержание в новой форме. В обоих случаях нужны грамотность, понимание задачи и ответственное отношение к фактам.

Качественный авторский текст помогает сайту понятно представить предложение и подвести заинтересованного посетителя к целевому действию. При работе придерживаются следующих принципов:

• текст имеет чёткую структуру, содержит полезную информацию, написан простым и понятным языком, не перегружен повторами и проходит языковую проверку;
• если у материала есть коммерческая задача, автор формулирует убедительное предложение, приводит уместные аргументы и объясняет следующее действие без манипулятивных или неподтверждённых обещаний;
• при рерайтинге сохраняют содержание и проверенные факты оригинала, не добавляют личные комментарии, советы или оценки без отдельного задания;
• цель рерайтинга — не механическая замена слов, а создание цельного материала, который может иметь другую структуру или стиль, но точно передаёт содержание источника.

Оформление материала

Чтобы текст было удобно читать на сайте, его делят на смысловые части, используют информативные подзаголовки, короткие абзацы и списки. При необходимости материал дополняют иллюстрациями, которые объясняют сложные сведения или показывают товар либо услугу.

Копирайтинг и рерайтинг — профессиональная работа с текстом. Качество результата зависит от опыта автора, понимания аудитории, проверки источников, редакторской обработки и соответствия материала задаче заказчика.

Примеры работ

1 / 14

‹ ›