Копірайтинг і рерайтинг

Копірайтинг — створення авторських, презентаційних, комерційних і рекламних текстів. Такі матеріали прямо або опосередковано представляють товар, послугу, компанію чи ідею.

Рерайтинг — підготовка нового самостійного тексту на основі наданих джерел зі збереженням їхніх фактів, змісту та головної думки.

Де застосовують копірайтинг

• у рекламних і презентаційних текстах;
• на посадкових сторінках;
• у брошурах, буклетах і банерах;
• на сторінках інтернет-магазинів;
• в описах компаній, товарів і послуг.

Де застосовують рерайтинг

• у друкованих та інтернет-медіа;
• на інформаційних сайтах;
• в інтернет-магазинах;
• у блогах;
• у соціальних мережах.

Відмінності та спільні вимоги

Копірайтинг і рерайтинг передбачають різні способи роботи. У першому випадку автор досліджує тему, пропозицію та потреби аудиторії, а потім створює оригінальний матеріал. У другому — уважно опрацьовує джерело й викладає його зміст у новій формі. В обох випадках потрібні грамотність, розуміння завдання та відповідальне ставлення до фактів.

Якісний авторський текст допомагає сайту зрозуміло представити пропозицію й підвести зацікавленого відвідувача до цільової дії. Під час роботи дотримуються таких принципів:

• текст має чітку структуру, містить корисну інформацію, написаний простою й зрозумілою мовою, не перевантажений повторами та проходить мовну перевірку;
• якщо матеріал має комерційне завдання, автор формулює переконливу пропозицію, наводить доречні аргументи й пояснює наступну дію без маніпулятивних або непідтверджених обіцянок;
• під час рерайтингу зберігають зміст і перевірені факти оригіналу, не додають особистих коментарів, порад чи оцінок без окремого завдання;
• мета рерайтингу полягає не в механічній заміні слів, а у створенні цілісного матеріалу, який може мати іншу структуру чи стиль, проте точно передає зміст джерела.

Оформлення матеріалу

Щоб текст було зручно читати на сайті, його поділяють на змістові частини, використовують інформативні підзаголовки, короткі абзаци та списки. За потреби матеріал доповнюють ілюстраціями, що пояснюють складні відомості або показують товар чи послугу.

Копірайтинг і рерайтинг є професійною роботою з текстом. Якість результату залежить від досвіду автора, розуміння аудиторії, перевірки джерел, редакторського опрацювання та відповідності матеріалу завданню замовника.