Глосарій

А

Автор — фізична особа, яка створила творчий або науковий твір.

Авторське право — система правового регулювання відносин у сфері створення й використання творів науки, літератури та мистецтва.

Авторський переклад — переклад, виконаний автором оригінального тексту.

Абзац — частина тексту з одного або кількох речень, об’єднаних завершеною думкою. У тексті абзаци відокремлюють відступами.

В

Власник інформації (owner of information) — особа, яка володіє певною інформацією та правами на неї.

Вичитування — уважне читання тексту для виявлення граматичних і стилістичних помилок. Вичитування може бути коректорським або редакторським.

Видавець (publisher) — особа або організація, що провадить видавничу діяльність. Видавець шукає авторів, оцінює твори, організовує редагування рукопису, створення ілюстрацій, оформлення та розроблення макета майбутнього друкованого видання. До цієї роботи також належать добір шрифтів і паперу та забезпечення належного поліграфічного виконання.

З

Заголовок (назва) — коротка виділена фраза на початку твору або окремої його частини, яка передає основний зміст написаного.

І

Інформація — сукупність даних і відомостей із певної теми.

К

Копірайтер — фахівець, професійна діяльність якого пов’язана зі створенням текстів.

Копірайтинг (англ. copy — текстовий матеріал, writing — написання) — створення оригінальних текстів різної тематики з використанням виражальних і стилістичних засобів мови. Такі матеріали можуть мати емоційне й виразне подання, запам’ятовуватися, інформувати, формувати образ особи чи компанії або спонукати придбати товар чи послугу. Копірайтинг широко використовують для наповнення сайтів.

Контент інтернет-ресурсу (англ. content — вміст) — інформація, розміщена на сайті.

Ключові слова — слова й фрази, за якими пошукова система визначає відповідність сторінки запиту. Їх добирають під час проєктування та пошукової оптимізації сайту з урахуванням тематики, намірів аудиторії й конкуренції. Раніше під час оптимізації часто протиставляли два підходи: роботу з невеликою кількістю висококонкурентних запитів і роботу з великою кількістю низькоконкурентних запитів. Сучасна стратегія зазвичай поєднує запити різної частотності відповідно до структури й завдань сайту.

Концепція — система поглядів на певний предмет або явище.

Конверсія в мовознавстві (conversion) — утворення слова іншої частини мови без зміни його написання. Наприклад, в англійській мові дієслово to work (працювати) утворене від іменника work (робота), а дієслово to wet (зволожувати) — від прикметника wet (вологий).

Л

Лід — перший абзац або вступна частина матеріалу, де передано його основну суть. Лід одразу повідомляє читачеві про головну новину, подію чи предмет тексту.

Лаконічність — передавання інформації у максимально стислій формі без втрати змісту.

Лематизація — визначення початкової, словникової форми слова за будь-якою його словоформою.

М

Морфологічна омонімія — різні морфологічні значення, виражені однаковою словесною формою. Наприклад, форма «матері» може бути родовим відмінком однини або називним відмінком множини.

Морфологічний дериват — похідне слово, утворене від іншого слова за допомогою словотворчих засобів, зокрема префікса або суфікса. Наприклад: «птах — пташиний».

Морфологія — розділ граматики, що вивчає частини мови, їхні форми та граматичні ознаки.

Морфоформа — конкретна граматична форма слова. Наприклад: що? — копірайтинг, чим? — копірайтингом.

Н

Нарис — невеликий літературно-публіцистичний твір, у якому автор описує подію, явище або людину.

Неактуальна інформація (ageing of information) — відомості, що застаріли або вже не відповідають поточному стану справ.

О

Огляд — стислий виклад відомостей про події або явища, об’єднані спільною темою.

Омонімія — однакове звучання чи написання слів, які мають різні значення. Наприклад, слово «ключ» може означати знаряддя для замка або джерело води.

П

Показник щільності ключових слів (keyword density) — частка вживань певного ключового слова або фрази відносно загальної кількості слів у тексті сторінки. Зазвичай її виражають у відсотках. Цей показник сам по собі не визначає якість або відповідність матеріалу пошуковому запиту.

Перевернута піраміда — принцип побудови тексту, за якого головну інформацію подають на початку, а далі розкривають подробиці та контекст.

Р

Рерайтинг (рерайт) — опрацювання наявного текстового матеріалу для створення актуального, читабельного й зручного для сприйняття тексту зі збереженням основної ідеї, технічного або наукового змісту.

Релевантність (англ. relevancy — відповідність) — ступінь відповідності документа інформаційному запиту або потребі користувача.

Релевантні тексти — тексти, зміст яких відповідає запитам та очікуванням цільової аудиторії.

Редагування (лат. redactus — упорядкований) — опрацювання й підготовка тексту до публікації: виправлення граматичних, стилістичних і логічних помилок, уточнення структури та подання авторської думки в доречній мовній формі.

Рекламний текст — текст для цільової аудиторії, покликаний представити бренд, компанію, товар або послугу й спонукати до певної дії. Його переконливість створюють аргументований виклад фактів, образні мовні засоби та відповідне емоційне забарвлення.

С

Сегментація — поділ тексту або мовного потоку на структурні одиниці для подальшого аналізу. У синтаксичному аналізі сегментація допомагає визначати межі речень і частин складного речення.

Семантичне ядро (semantic core) — впорядкований набір слів і фраз, що описують тематику сайту, діяльність компанії, товари або послуги та відповідають пошуковим намірам цільової аудиторії. Під час його підготовки аналізують характерні запити користувачів, їхню частотність і семантику сайтів-конкурентів.

Стаття — завершений науковий, публіцистичний або інформаційний текст, опублікований у друкованому чи електронному виданні.

Стиль написання (викладу) — сукупність лексичних, граматичних і виражальних засобів мови, які використовує автор.

Стислість — передавання потрібної інформації у короткій формі без зайвих подробиць.

Семасіологія, або семантика (англ. semantics) — розділ мовознавства, що вивчає значення слів, словосполучень та інших мовних одиниць.

Т

Текстові блоки — структурні фрагменти тексту на вебсторінках або в розсилках. Їх використовують, зокрема, як рекламні носії: блок може містити опис ресурсу, товару чи послуги та посилання на відповідну сторінку.

Тематична стаття — стаття, присвячена одній визначеній темі.

Текст — послідовність речень, об’єднаних спільною темою, основною думкою та змістовими зв’язками.

Ф

Флективна мова — мова, у якій граматичні значення передаються зміною форми слова, зокрема флексіями, тобто закінченнями. Слова мають постійні та змінні граматичні ознаки. Наприклад, в українській мові рід іменника переважно є постійною ознакою, а число та відмінок змінюються.

Ц

Цільова аудиторія — група людей, які з найбільшою ймовірністю зацікавляться пропозицією, придбають рекламований товар або скористаються послугою. Її описують за потребами, поведінкою, віком, місцем проживання, рівнем доходу, соціальним становищем, способом життя, звичками, уподобаннями та іншими ознаками, важливими для конкретної пропозиції.