Novosti | Kontent-studiya Veb-kontent http://www.web-content.com.ua/publications.html Poslednie novosti ru-ru Copyright (c) 2008-2012 Copyright Veb-kontent. Vse prava zaschischeny. Tue, 14 Feb 2012 19:09:42 +0200 Tue, 14 Feb 2012 19:09:42 +0200 Высокая конверсия: Три секрета успешности вашего сайта http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=215 Что такое конверсия?

Конверсия — это процент посетителей интернет-ресурса, которые совершают покупку или заказывают рекламируемую на сайте услугу. Даже при достаточном большом количестве посетителей, предлагаемый сайтом товар или услуга могут заинтересовать лишь немногих, а значит, конверсия сайта в таком случае будет довольно низкой. А значит ни оригинальный, продуманный дизайн, ни трафик не принесут владельцу желанной прибыли. И в то же время, небольшие изменения в архитектуре или наполнении сайта способны превратить посетителей в клиентов существенно увеличить конверсию сайта, и, соответственно, прибыль его владельца. Считается, что важнейшим фактором, влияющим на конверсию, является цена продукта. Некоторые владельцы интернет-магазинов заявляют максимально низкую цену на свои товары — и бывают неприятно удивлены, обнаружив, что посетители его ресурса не спешат покупать его товары. Ценообразование не имеет никакого отношения к интернет-маркетингу. Но вы сумеете повысить коверсию вашего сайта если прислушаетесь к нашим советам.

1. Продуманная архитектура сайта

Архитектура интернет-ресурса — это систематизированное расположение информации на сайте, а также продуманная навигация, позволяющая пользователю легко перемещаться по сайту и без труда находить нужные страницы. На сайтах с хорошо продуманной архитектурой контент систематизировано размещен по тематическим страницам, а навигация позволяет пользователю пройти на любую из нужных ему страниц проделав не более двух шагов. Контент на сайте можно организовывать исходя из:

  • Запросов посетителей сайта. Наиболее востребованные страницы должны быть на виду.
  • Тематической направленности сайта. Информация, посвященная разным темам, не должна быть свалена «в кучу».
  • Ценовой политики. Размещение товаров по мере их удорожания и удешевления также упрощает пользователям поиск нужной информации Не секрет, что многие сайты рунета сегодня не имеют продуманной архитектуры — подобные ресурсы можно сравнить с красивыми зданиями, внутри которых расположены лабиринты. Даже если в таком лабиринте имеются все необходимые посетителю товары, он не купит их просто потому, что не сможет найти.

2. Usability

Usability (юзабилити) — это удобство пользования сайтом, простота его навигации и легкость в поиске нужной информации. Степень удобства сайта определяется тем, насколько быстро посетитель может пройти путь от главной страницы сайта к кнопке «купить товар». При этом контент должен быть не просто логически выстроен, но и должен быть размещен с учетом прогнозирования действий пользователя. При этом не следует забывать о том, что оформление сайта должно соответствовать его тематике. Чтобы ваш сайт был максимально удобным, следует обратить внимание на такие элементы, как:

  • Навигационная система. Даже попадая не на главную страницу сайта, посетитель ресурса должен суметь легко сориентироваться и найти нужную ему информацию.
  • Заголовки ссылок. Они не должны обманывать пользователя. Если ссылка обещает информацию о мобильных телефонах, не нужно переводить посетителя на страницу посвященную другому товару.
  • Дизайн сайта. В погоне за оригинальностью оформления не стоит забывать о том, что текстовый контент на вашем ресурсе должен легко читаться. Лучше всего читается черный текст на белом фоне или белый — на черном.
  • Отображение сайта в разных браузерах (кроссбраузерность). Не поленитесь проверить, насколько корректно отображается ваш ресурс в наиболее популярных браузерах. Ведь если на ваш сайт невозможно зайти через IE или например Chrome, вы можете лишиться многих потенциальных покупателей.

3. Контент

Контент — это информационное наполнение вашего сайта. Каким бы стильным не был дизайн ресурса, какой бы простой не была его навигация, но главную роль и в привлечении посетителей на сайт, и самое главное — в конверсии, играет именно контент. Содержимое сайта, безусловно, не гарантирует популярности ресурса, и уж конечно не служит гарантией высоких продаж. Тем не менее, именно текстовое наполнение сайта привлекает пользователей, а главное — грамотно написанные продающие тексты побуждают посетителей покупать товары и заказывать услуги. Таким образом, качественный контент одно из главных условий высокой конверсии любого сайта. При подготовке текстового контента для сайта следует помнить о следующих правилах:

  • Статьи , которые вы планируете разместить на ресурсе, должны быть полезными для пользователей, оптимизированными под поисковые системы и, главное, они должны побуждать читателя покупать ваши товары или заказывать услуги.
  • Тексты не должны быть слишком длинными. Размер продающей статьи не должен превышать 3000 знаков.
  • Не забывайте о грамотности. Любые ошибки — грамматические, орфографические, речевые, стилистические — не допустимы.
  • Статьи на сайте должны быть грамотно оформлены. Помните, что большие, опубликованные сплошным блоком, тексты тяжело читаются. Поэтому, все тексты, чей объем превышает 500 знаков, следует разбивать абзацами, а также тематическими подзаголовками.
  • И, наконец, контент должен быть уникальным.

 

]]> Tue, 14 Feb 2012 19:09:42 +0200 Коммерческое предложение: особенности написания http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=214 Также, в отличие от рекламных листовок и буклетов, которые, как правило, охватывают довольно широкую целевую аудиторию, коммерческие предложения всегда имеют конкретного адресата. Так, они адресуются не только конкретным компаниям-клиентам, но даже определенным лицам, работающим в этих компаниях. Поэтому коммерческое предложение всегда более конкретизировано. На современном рынке успех продаж часто зависит от того, насколько грамотно и интересно составлены коммерческие предложения.

Виды коммерческих предложений

Сегодня принято выделять два вида коммерческих предложений: типовое и индивидуальное.

1. Типовое коммерческое предложение — это подробный список товаров и услуг компании, а также данные о том, где и как можно приобрести или заказать товары. Типовое коммерческое предложение составляется для всех потенциальных клиентов компании и ориентировано на максимально большую целевую аудиторию. Крупные компании, занимающиеся выпуском и продвижением большого количества товаров или услуг, как правило, готовят типовые коммерческие предложения для каждого вида товара. Также, практикуется подготовка типовых коммерческих предложений для различных отраслей, типов бизнеса или целевых групп. Хотя типовое коммерческое предложение во многом может напоминать рекламный текст, оно всегда индивидуально и содержит обращение непосредственно к получателю письма.

2. Индивидуальное коммерческое предложение — это исчерпывающий рассказ обо всех товарах компании и условиях их продаж, который составляется для определенного клиента. В индивидуальном коммерческом предложении учитываются все потребности потенциального покупателя, специфика его бизнеса, требования к товару, предложения ближайших конкурентов, а также возможно, личная информация о клиенте — его вкусах, стиле жизни, приоритетах. Задача копирайтера, составляющего коммерческое предложение — предвидеть все вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента, и дать на них развернутый и исчерпывающий ответ. По статистике, рассылка типовых коммерческих предложений побуждает совершить покупку около 5-7% потенциальных покупателей, в то время как на индивидуальное коммерческое предложение откликается от 90 до 100% получателей письма

Правила написания коммерческих предложений

Хотя любое коммерческое предложение всегда индивидуально и в каждом определенном случае оно может быть разным, существуют определенные правила их составления.

1. Ваш текст должен быть интересен получателю. Помните, что коммерческое предложение во многом пишется по тем же правилам, что и рекламный текст. А одно из основных правил рекламы гласит — предлагайте покупателю не то, что вам нужно продать, а то, что он хочет купить. Например, если вы продвигаете спортивные товары, не стоит сразу рассказывать потенциальным покупателям о достоинствах и преимуществах именно ваших товаров. В первую очередь следует поведать клиентам о том, как прекрасно быть стройным, сильным, ловким, красивым и конечно, здоровым. Предлагайте людям не кроссовки или мячи, а спортивный, здоровый образ жизни. И лишь после того, как клиент заинтересуется, ему можно рассказать о том, почему ему стоит покупать именно ваш товар. Это же правило распространяется на написание коммерческих предложений. Приступая к написанию коммерческого предложения, в первую очередь следует собрать максимум информации о получателе, и строить текст исходя из интересов и вкусов потенциального клиента.

2. Размер коммерческого предложения не имеет значения. Считается, что коммерческое предложение должно помещаться на одном листе формата А4, потому что если оно будет длиннее, его не станут читать. Это не так. Как правило, в коммерческое предложение нужно вместить довольно большой объем информации — о товарах, ценах, условиях продажи, контактную информацию, а также данные о компании. Поэтому, сделать подобный текст коротким без ущерба для содержания бывает просто невозможно. Таким образом, работая над написанием коммерческого предложения, копирайтер должен помнить, что если ему удастся заинтересовать читателя, его текст будет прочитан вне зависимости от объема письма. А вот скучный рассказ вряд ли будет прочитан до конца, даже если будет состоять всего из пары абзацев.

3. Заголовок должен привлекать внимание. Именно заголовок и первые строки вашего текста определяют, будет ли ваше коммерческое предложение прочитано до конца. Если заголовок не привлечет внимания, а первое же предложение не заинтересует, вероятнее всего ваше письмо будет просто выброшено. Именно поэтому заголовок, а также первый абзац коммерческого предложения должны быть нестандартными, интригующими и побуждающими продолжить чтение. При этом название текста должно быть информативным и обязательно раскрывать тему коммерческого предложения. Что касается первых строк вашего текста, то они должны рассказывать не о товаре или услуге, а о нуждах получателя письма. При этом опираться следует на такие классические мотиваторы, как желание самоутвердиться, выделиться, быть привлекательным, популярным и т.п. Если мотиватор будет выбран правильно, а текст будет выстроен так, что читатель увидит в вашем продукте удовлетворение своей потребности — получатель письма почти наверняка станет вашим клиентом.

4. Стиль коммерческого предложения не должен быть сухим и официальным. Старайтесь избегать:
— безжизненной, казенной речи,
— употребления большого количества технических и узкоспециализированных терминов,
— слишком длинных предложений

Постарайтесь, сохраняя деловой тон письма, максимально приблизить ваш язык к разговорной речи. Также не забывайте о том, что ваше коммерческое предложение должно быть написано грамотно, без орфографических, стилистических или речевых ошибок.

5. Keep It Simple — будьте проще. Это одно из основных правил написания рекламных текстов, работает и при написании коммерческих предложений. Ваш текст должен быть написан очень простым и доступным языком, чтобы даже человек, не являющийся профессионалом в данной сфере, легко понял, о чем идет речь. Если же вы не можете избежать использования узкопрофессиональных терминов, обязательно поясните в тексте их значение.

6. Контактная информация должна быть максимально полной. Помните, что потенциальный покупатель должен иметь возможность легко и быстро связаться с вашей компанией для получения дополнительной информации о вашем товаре или для его заказа. Поэтому проследите за тем, чтобы в контактных данных были указаны номера действующих телефонов, по которым можно было бы легко связаться с компанией. Кроме электронного адреса, укажите другие возможные виды связи, например ICQ и Skype. Фактический адрес компании должен быть проиллюстрирован картой проезда с указанием ближайших ориентиров, например, станций метро. Контактная информация должна быть набрана крупным шрифтом и расположена на первой странице коммерческого предложения, чтобы потенциальный клиент не тратил время на ее поиски.

7. В коммерческом предложении обязательно должна быть представлена следующая информация:

— характеристика товара
— цены и полная информация о возможной вилке цен
-данные о возможных способах оплаты, способах доставки товара, сроках доставки и пр.
— логотип и полные контактные данные вашей компании
— дата
— Имя и фамилия получателя письма
— Выделенный заголовок, раскрывающий суть коммерческого предложения

Структура и оформление коммерческого предложения

По статистике, большинство людей, прежде чем приступить к чтению рекламного текста, в первую очередь просматривают заголовок, иллюстрации и подписи под ними. И лишь потом, если их заинтересует тема статьи, они переходят к чтению. Точно также они подходят и к чтению коммерческих предложений. Именно поэтому коммерческое предложение должно начинаться с интригующего, цепляющего внимание читателя, заголовка. Затем должен следовать вводный абзац, формулирующий суть коммерческого предложения. Основная часть текста должна включать в себя подробное описание предлагаемого вами товара или услуги, а также доказательства того, что купив ваш товар, клиент получит удовлетворение своих потребностей. Эксперты рекомендуют повторить эту мысль в тексте в разных формулировках не менее трех раз. В конце коммерческого предложения необходимо побуждать читателя к действию — покупке товара или заказу услуги. Призывом к действию может быть не только предложение позвонить и заказать товар, но и купон на скидку, конверт с адресом компании или бланк заказа. Не следует забывать и о том, что даже самый интересный текст не привлечет внимания, если он не будет грамотно оформлен. Текст коммерческого предложения должен быть набран не мелким, легко читаемым шрифтом. Также следует помнить о том, что длинный, не разделенный абзацами текст, обычно тяжело воспринимается читателями. Чтобы коммерческое предложение было визуально более привлекательным и легко читалось, текст следует разбить на небольшие главы, снабдив каждую из них тематическим подзаголовком. Также в тексте следует выделить в таблицу информацию о ценах и возможной вилке цен — по статистике, большинство получателей коммерческих предложений в первую очередь ищут в тексте информацию о ценах и лишь потом приступают к чтению.

Следуя этим правилам, вы сможете подготовить коммерческое предложение, которое превратит потенциальных покупателей в ваших постоянных клиентов.

]]> Wed, 25 Jan 2012 23:44:34 +0200 Копирайтинг: как произошла подмена понятий и терминов http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=213 Современный словарь русского языка Ефремовой утверждает, что «копирайтер — это:

1. Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов и т.п.
2. Автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом.»

Того же мнения придерживаются другие, не менее авторитетные источники, утверждая, что слово копирайтинг (пришедшее к нам от английского copywriting) означает написание рекламных и презентационных текстов. То есть статей, которые рекламируют товары, услуги, компании и способствуют их продвижению на рынке.

Чем копирайт отличается от копирайтинга

Как же вышло так, что в Рунете термин копирайтинг стал обозначать написание уникальных, но при этом не обязательно рекламных, статей для нужд SEO? Подмена понятий произошла непониманию и неверному толкованию данного термина и его значения. Интересно, что копирайтинг — не единственный термин, чье значение в рунете многими понимается неверно. Похожая история произошла и со словом копирайт (Copyright). Так, современная энциклопедия 2000 года утверждает, что «КОПИРАЙТ (английское Copyright), знак охраны авторского права (У), предусмотренный Всемирной (Женевской) конвенцией об авторском праве (1952). Проставляется на изданиях, впервые выпущенных в свет, с указанием фамилии автора или названия издательства (иногда и того и другого). Правила о порядке применения знака копирайта изданы во многих странах, присоединившихся к указанной Конвенции (СССР — в 1973).» Выглядит он, как латинская буква С в окружности — ©. Дословно слово копирайт можно перевести, как «право на копию». Так же слово копирайт трактуется и другими словарями и энциклопедиями, в том числе внешне-экономическим толковым словарем под ред. И.Фаминского, 2001 г., бизнес-словарем 2001 г. , издательским словарем-справочником 1999 года и многими другими авторитетными изданиями. Однако, многие ресурсы рунета, а также компании и вебмастера предлагающие услуги по наполнению и продвижению сайтов называют копирайтом именно написание статей. Объяснить это можно лишь непониманием значения терминов.

Простые советы по подготовке рекламных текстов

Итак, копирайтинг — это создание рекламных текстов. Написание статей подобной направленности имеет массу особенностей. В частности, качественный рекламный продающий текст обязательно должен иметь:

— Привлекающий внимание, интригующий заголовок. Если название статьи не покажется читателю интересным, он просто не станет ее читать. Заголовок не должен вызывать негативных эмоций.

— Введение и заключение. Введение должно быть коротким и интригующим. В нем может быть кратко изложена суть проблемы, решение которой предлагается в основной части статьи.

— Список всех преимуществ рекламируемого товара или услуги, выгод, которые получит клиент от их покупки, а также описание уникальных возможностей и перспектив, которые откроются перед клиентом после покупки.

— Адреса и телефоны, по которым можно купить или заказать рекламируемый товар или заказать услугу.

— Призыв к действию. Статья должна побуждать читателя купить товар прямо после прочтения текста.

Также, при написании рекламных текстов нужно помнить об особенностях целевой аудитории, которой они адресуются. Особенности публикации продающих статей

Даже самый качественный рекламный текст не приведет к вам ни одного покупателя, если он будет неправильно сверстан и оформлен. Поэтому, при публикации статей следует придерживаться простых правил:

— Чтобы ваш текст легко читался, не экспериментируйте с размерами шрифтов, цветом и жирностью. Шрифт не должен быть слишком крупным и не должен заставлять читателя напрягать зрение. Также учтите, что легче всего читаются статьи набранные черным по белому или белым по черному. Любые другие цветовые сочетания могут только отпугнуть читателя.

— Рекламный текст должен быть разбит на абзацы и иметь подзаголовки. Статьи, напечатанные «сплошным массивом» очень редко дочитываются до конца. А подзаголовки не только «разрежают» текст, но и позволяют читателю сфокусировать внимание на более интересной для него части.

— Не стоит забывать об иллюстрациях. Грамотно подобранный снимок, а также хорошо продуманная подпись под ним — это еще один способ привлечь внимание читателя к тексту. По статистике большинство читателей в первую очередь обращают внимание на заголовки статей, иллюстрации и фотографии, а также на подписи под ними.

Написание рекламных статей — это сложная и кропотливая работа, которая имеет массу тонкостей и нюансов. Поэтому, если вы не хотите выбрасывать деньге на ветер, доверьте рекламу своего бизнеса профессионалам. Копирайтинг, рерайтинг и написание статей для сайтов вы можете заказать в контент — студии «Веб-контент».

]]> Thu, 10 Nov 2011 19:46:32 +0200 Что такое продающий текст http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=212 Первые «продающие письма» (а изначально этот рекламный способ назывался именно так), появились еще в 19 веке. Их ввел в употребление Исаак Зингер, разместив в церковных сборниках псалмов рекламу своих знаменитых швейных машин. Эффект произведенный первыми письмами прямых продаж, превзошел все ожидания. С тех пор продающие тексты стали одним из самых популярных рекламных методов. Виды рекламных текстов

Сегодня продающий текст может быть представлен не только в виде классического текста, но и быть мультимедийным или мультисенсорным, по определению Михеля Фортина. Продающий текст может включать в себя фото и видео материалы, слайд-шоу презентации и аудиозаписи. Комбинирование форматов позволяет воздействовать на максимальное количество людей в нужной целевой аудитории. Ведь разные люди воспринимают информацию по разному — одни лучше реагируют на печатный текст, другие лучше воспринимают видеоматериалы, а третьим больше подходит прослушивание информации. Также комбинирование форматов позволяет максимально наглядно донести до пользователя нужную информацию, а значит — существенно поднять продажи рекламируемого товара. Ведь, как говорил один из основоположников такого искусства, как рекламный копирайтинг, Раймонд Рубикам — главная цель любой рекламы это продажи.

Причина популярности рекламных текстов кроется не только в их эффективности, но и в широте применения. Продающий текст может использоваться в классических продающих письмах — рекламных письмах или листовках с коммерческими предложениями, распространяемые по почтовым ящикам, в виде рекламных статей в печатных СМИ, а также в рекламных постерах и буклетах. Ну и, конечно, в интернете, где текстовый контент является основным способом подачи информации.

Секреты продающих текстов

Никто не любит, когда ему что-либо продают, или, грубо говоря, «впаривают», но все любят покупать. Грамотно написанный продающий текст не продает, а побуждает покупать. Достигается это с помощью простых приемов

— Прежде всего, рекламный текст должен помочь читателю осознать, что он нуждается в рекламируемом товаре или услуге. Самый простой и распространенный способ сделать это — описать проблему и тут же предложить ее решение. Например — «Вы устали ждать заказанную пиццу? Мы доставим вам ваш заказ за 20 минут».

— Также в тексте обязательно должны быть описаны не только преимущества рекламируемого товара или услуги, но и те выгоды, которые клиент может получить от их покупки. При этом, чем больше выгод будет сулить покупка, тем больше шансов, что читатель станет покупателем, ведь очень многие люди совершают покупки из-за одной единственной выгоды.

— Уникальное торговое предложение (УТП) — основная часть продающего текста. Как правило, УТП состоит из краткого перечисления выгодных условий, подарков и бонусов, которые сулит покупка. Также, грамотно написанное коммерческое предложение подчеркивает уникальность товара и одновременно увеличивает его ценность в глазах покупателя.

— И, наконец, рекламный текст должен побуждать к действию — предлагать купить товар или заказать услугу, причем сделать это прямо сейчас, не откладывая.

Основные ошибки начинающих копирайтеров

Не смотря на популярность такого рекламного метода, как продающий текст, далеко не все рекламные статьи действительно побуждают читателей совершать покупки. Почему это происходит?

— Скучный, не привлекающий внимания заголовок, «отпугивает» большинство потенциальных читателей. Название рекламного материала должно быть информационным и интригующим.

— Статья, написанная сухим научным языком с использованием научных и не понятных широкому читателю терминов, вряд ли будет дочитана до конца. Рекламный текст должен легко читаться и удерживать внимание читателя от первой до последней строчки.

— Если копирайтер не сумел адресовать свою статью конкретной целевой аудитории, его аргументация в пользу тех или иных выгодных сторон товара будет расплывчатой и не заинтересует читателя. Вас интересует качественный рекламный копирайтинг? Вы хотите, чтобы продвижением ваших товаров и услуг занимались профессионалы? Обращайтесь в контент-студию «Веб-контент».

]]> Thu, 10 Nov 2011 18:02:14 +0200 SEO копирайтинг: основные принципы продвижения статьями http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=211 Большинство начинающих владельцев интернет-сайтов задаются вопросами — каким должен быть качественный контент, какие ошибки чаще всего допускают начинающие копирайтеры, главное — где взять нужное количество хороших статей? Обо всем этом согласились рассказать в контент-студии «Веб-контент»

Что такое «тошнота страницы»

Тошнотой страницы сегодня принято называть степень наполненности текста ключевыми словами. Еще несколько лет для успешного продвижения сайтов требовались статьи с высокой плотностью ключевых слов. В тот период сео-копирайтеры включали в материалы по несколько ключевых слов, употребляя их по 3-8 раз на 1000 знаков текста. Эти соотношения постоянно меняются и корректируются, в зависимости от алгоритмов поисковых систем.

Ныне поисковые системы при ранжировании более высоко ценят статьи с естественным вхождением ключевых слов. Именно поэтому текущие принятые границы «тошноты страницы» гораздо ниже — чтобы страница стала релевантной запросу, ключевое слово или выражение достаточно упомянуть 1-3 раза.

1. Ключевые слова и выражения должны быть помещены в тексте без изменений, их нельзя склонять или менять местами. Такие точные вхождения слов в текст называются «прямыми».

2. Написание текстов для сайтов также имеет свои особенности. Так, статья на главной странице может иметь объем от от 1500—4500 знаков, в то время как тексты на внутренних страницах должны быть меньшего объема — от 1000 до 6000 знаков.

3. Чтобы определить границы тошноты страницы для вашего сайта, пользуйтесь дополнительными инструментами.

4. Главные для вашего ресурса ключевые слова или словосочетания необходимо размещать в первых строках или абзацах статьи.

Что такое качественный копирайтинг

Копирайтинг — это подготовка рекламного материала, мастерство написания уникальных интересных, полезных, а главное продающих текстов. Рерайтинг — написание уникальных текстов на основе уже существующих статей, — являются главными способами наполнения сайтов уникальными статьями. Если вы хотите, чтобы тексты на вашем сайте «работали» — привлекали пользователей и высоко ранжировались поисковыми системами, придерживайтесь следующих правил.

1. Вы можете наполнить свой ресурс статьями собственного сочинения, или поручить написание статей профессионалам — качественный контент на заказ вам могут подготовить в контент-студии «Веб-контент», однако помните, что значение имеет не только содержание текста, но и его верстка. Размещая на своем ресурсе текстовые материалы, позаботьтесь о том, чтобы текст был напечатан достаточно крупным шрифтом, длина строки не превышала 60 символов, а между абзацами и заголовками были расстояния.

2. Обратите внимание на наличие больших пробелов между словами в строке — к этому нежелательному эффекту часто приводит неосторожное использование атрибута justify.

3. Вы можете облегчить свою работу по правке текстов, если воспользуетесь сервисом «типограф» на официальном сайте контент-студии «Веб-контент». Этот сервис автоматически исправит все неправильные типографские знаки в ваших статьях.

4. Помните, что объемные тексты утомляют читателей, поэтому, чтобы облегчить чтение ваших статей, разбивайте их на абзацы и делите подзаголовками на информационные блоки. Также хорошо «разрежают» текст списки, перечисления в столбик и врезки.

5. Грамотно подобранные и качественные иллюстрации могут привлечь внимание пользователя и даже заставят его прочесть текст, который возможно изначально не привлек внимания.

6. Если вы решили Самостоятельно написать текстовый материал для сайта, то прежде чем приступать к написанию статьи, изучите тему, о которой собираетесь писать, а затем составьте подробный план будущего текста. План с тезисами поможет вам связно изложить свои мысли и сделает вашу статью цельной и логичной. Выполняя такую работу, как написание текстов, избегайте общеизвестных высказываний, старайтесь быть краткими и ясными. Помните, что ваш текст должен содержать максимум интересной и полезной информации.

7. Используйте в своих статьях только проверенные данные. Доверие трудно завоевать, но очень легко потерять. Если посетители хотя бы раз усомнятся в предоставленной на вашем сайте информации, они могут больше никогда к вам не вернуться.

8. Не забывайте об орфографии. Даже если вы обладаете абсолютной грамотностью, не поленитесь, и проверьте ваш текст на наличие ошибок с помощью сервиса автоматической проверки орфографии.

9. Если вы осваиваете такой метод получения уникального контента, как рерайтинг, то закончив статью, обязательно проверьте ее на уникальность с помощью таких сервисов, как Copyscape, Advego Plagiatus или eTXT.

Продвижение по большому количеству запросов

Если вы создаете крупный и перспективный веб-проект, а не сайт однодневку, то наверняка вы будете продвигать свой ресурс не по 2-3 запросам. Большинство успешных коммерческих ресурсов продвигается по десяткам и сотням запросов. В некоторых случаях их количество может достигать нескольких тысяч. В таких случаях требуется написание десятков, сотен качественных, грамотно написанных и оптимизированных статей. Подобный объем работы не под силу одному человеку. Поэтому если вы хотите быстро и профессионально продвинуть свой сайт, воспользуйтесь такой услугой, как контент на заказ. Контент-студия «Веб-контент» быстро и профессионально подготовит для вас любое количество качественных текстов нужной вам тематики.

]]> Thu, 09 Jun 2011 13:20:07 +0300 SEO копирайтинг: уникальный контент и поисковые системы http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=210 Практически все профессиональные копирайтеры готовя контент на заказ, в той или иной мере используют имеющиеся в сети материалы. Например, если копирайтер пишет описания товаров для интернет-магазинов, он обязательно воспользуется информацией с официального сайта производителя.

Написание текстов — интересных, полезных, а главное уникальных — один из основных  способов продвижения сайтов, поскольку любое заимствование контента довольно быстро определяется поисковыми системами. В результате сайты-плагиаторы могут быть понижены в результатах выдач и вместо желаемого продвижения и привлечения новых посетителей и клиентов они теряю ранее завоеванные позиции.

Каким образом поисковики распознают не уникальный контент? Именно об этом нам расскажут эксперты контент-студии «Веб-контент».

Принцип поиска дубликатов

Индексируя огромные массивы данных в мировой сети, поисковые системы для «экономии» ресурсных мощностей выявляют дубли.
На первый взгляд может показаться, что подобная операция невозможна, ведь для того, чтобы сравнить одну единственную статью со всеми имеющимися в сети текстами, сервису нужно провести количество операций равных числу 10 727 736 489, возведенному в квадрат. При этом, для выявления совпадений, поисковые машины должны сравнивать тексты не полностью, а разбивая их на небольшие фрагменты и 3-8 слов. Ведь при полнотекстовом сравнении даже простая перестановка предложений уже позволяет выдать грубый рерайт за уникальный текст. Так каким же образом поисковые системы отслеживают в сети неуникальные тексты? Эта ресурсоемкая процедура стала под силу благодаря алгоритму шинглов, которые позволили снизить количество необходимых операций.

Что такое шинглы и как они работают?

Название уникального алгоритма, благодаря которому стало возможным сравнение огромнейшего массива текстового контента

позаимствовано из строительной терминологии. Шингл — это английское название гонта, кровельного материала, который представляет собой дощечки с пазами и выступами. Эти дощечки крепятся друг к другу, соединяясь в цельный лист. Примерно по такому же принципу работает и алгоритм шингл. Выглядит это так:

1. Сначала программа «канонизирует» каждую статью, то есть выбрасывают из текста все предлоги, союзы, частицы и знаки препинания, оставляя в результате лишь исходные словоформы. Например, известная фраза «призрак бродит по Европе» после канонизации будет выглядеть, как «призрак бродить Европа». Стоит отметить, что именно принцип канонизации стал самым действенным методом борьбы поисковиков с синонимайзерами и некачественным рерайтом, в котором слова заменены синонимами, но порядок слов остался прежним.

2. Далее алгоритм разбивает канонизированный материал на небольшие отрывки по 3-10 слов. При этом шинглы могут разбивать текст как впритык друг к другу, так и с нахлестами, когда окончание одного фрагмента становится началом другого. Поскольку изменения канонизированного текста приводят к появлению других шинглов, поисковые системы устанавливают в статьях «точки отсчета» для разбивки на шинглы, например от одной буквы я до другой такой же.

3. После этого алгоритм для каждого канонизированного фрагмента вычисляет свою контрольную сумму, превращая последовательность слов в последовательность цифр. Выбрав случайным образом ряд контрольных сумм шинглов, программа проводит с ними 85 математических операций, каждое из которых позволяет определить важный для data mining параметр, например пересечение или вложенность. В результате этих расчетов каждому тексту присваивается сигнатура из 85 математических значений. Далее алгоритм просто сравнивает один обработанный таким образом документ с другими, и выявляет совпадения. Если в проверяемых статьях выявляется высокий процент совпадений контрольных сумм, то вероятнее всего проверяемые тексты являются полными или немного измененными дубликатами.

Хотелось бы отметить, что по понятным причинам весь алгоритм работы системы нам неизвестен. На самом деле принцип работы алгоритма намного сложнее, мы лишь максимально упрощено описали основные принципы. Поисковые системы сегодня научились довольно быстро и безошибочно выявлять практически любой неуникальный контент. А значит, если вы хотите, чтобы ваш ресурс привлекал пользователей и высоко ранжировался поисковыми системами, позаботьтесь о том, чтобы он был наполнен уникальным текстовым материалом.

Уникальный текст на заказ любой сложности быстро и профессионально для вас подготовят опытные копирайтеры контент-студии «Веб-контент». Наша студия достаточно давно работает на рынке копирайтинга и имеет отличную репутацию, в чем вы можете сами убедиться, заказав нам тексты для своего сайта.

]]> Wed, 08 Jun 2011 15:25:12 +0300 Как защитить уникальный контент от несанкционированного копирования http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=209 Существует несколько способов получения интересных и привлекательных для посетителей статей.

1. Вы можете написать статьи сами. Однако это весьма трудоемкое и затратное по времени занятие. К тому же копирайтинг — это довольно сложный творческий метод, которому учатся годами. Если вы — не профессионал в сфере копирайтинга вряд ли вам удастся быстро написать большое количество интересных статей.

2. Вы можете заказать статьи для вашего сайта профессиональным копирайтерам. Контент-студия «Веб-контент» охотно предоставит вам такие услуги, как копирайтинг, SEO копирайтинг или рерайтинг. Наши опытные копирайтеры быстро и профессионально подготовят для вас контент на заказ любой сложности.

3. И, наконец, вы можете позаимствовать контент на других ресурсах, ведь в интернете достаточно много сайтов, которые посвящены той же теме, что и ваш. Однако учтите, что копирование контента может означать крах любого серьезного проекта. Ведь поисковые системы достаточно быстро определят, что ваш ресурс наполнен неуникальными, а проще говоря — крадеными статьями. После этого поисковики пессимизируют ваш сайт, понизив его в результатах выдач.

Если вы создаете перспективный веб-проект, а не сайт однодневку, если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект приносил вам прибыль и пользовался популярностью, вы должны наполнять его только уникальным контентом. К сожалению, поисковые системы пока не научились со 100% точностью определять первоисточник контента, а это значит, что наполнив свой сайт интересными и уникальными статьями, вы можете в один прекрасный день увидеть их на чужом сайте. При этом поисковые системы могут не разобраться, какой именно сайт является первоисточником, а какой — плагиатором, и в результате в поисковой выдаче есть вероятность, что будет понижен именно ваш ресурс. Неприятная ситуация, не правда ли? Как показывает практика, сегодня ни один сайт не защищен от кражи контента. Каждый владелец сайта должен быть готов к защите своей интеллектуальной собственности от плагиаторов.

Превентивные меры

На данный момент существует несколько относительно надежных способов предупредить кражу текстового контента со своего сайта и избежать неприятностей, которые может повлечь за собой подобная кража.

1. Проставьте на всех страницах своего сайта значок авторского права© и напишите, что ваши статьи защищены юридически. Как показывает практика, банальное сообщение о том, что контент защищен, останавливает большинство потенциальных плагиаторов. Конечно, эта превентивная мера не может гарантировать полную защиту контента от хищений, но существенно снижает риск кражи. А вот использовать скрипты, защищающие тексты от копирования мы вам не рекомендуем. Скрипты и плагины очень часто принимаются поисковыми системами за попытки обмана пользования. И поисковые системы в некоторых случаях могут решить, что вы пользуетесь незаконными («черными») методами продвижения, есть вероятность, что ваш сайт существенно упадет в результате поисковой выдачи.

2. Даже если ваши статьи появились на чужих сайтах, вы можете избежать пессимизации своего ресурса, если заранее закрепите за собой статус первоисточника. Это можно сделать, если заранее покупать для каждой своей статьи несколько входящих ссылок. При этом каждая такая ссылка должна иметь длинный анкор-цитату из защищаемого текста. Как показывает практика, поисковые системы в большинстве случаев считают первоисточниками материала сайты, на которых тексты имеют ссылки с цитатами.

3. Также вы можете снизить риск копирования ваших статей, если будете готовить статьи таким образом, чтобы их нельзя был разместить на сторонних ресурсах без серьезной правки. Например, постоянно ссылайтесь на свой ресурс, на свою организацию, упоминайте в тексте имена руководителей своего проекта и т.п. Подобный текст на заказ вам могут подготовить опытные копирайтеры контент-студии «Веб- контент».

Внешний мониторинг

Ни одна из вышеперечисленных превентивных мер не является стопроцентной защитой от «копипастеров». Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваш уникальный контент, на создание которого вы потратили немало времени и денег, появился на чужих сайтах, время от времени проводите «внешнюю разведку» — следите за тем, чтобы ваши статьи оставались уникальными. Делать это не так уж и сложно. Если статей на вашем ресурсе немного, внешний мониторинг можно проводить вручную — просто скопируйте фрагмент статьи и попытайтесь его найти через Яндекс и Google. Если ваши материалы имеются на сторонних ресурсах, вы увидите фрагмент проверяемого текста в поисковой выдаче

В тех случаях, когда на вашем сайте много текстового контента, проверять его уникальность вручную очень неудобно, вы можете воспользоваться сервисом Copyscape, Advego Plagiatus, DCFinder или eTXT. Эти сервисы позволяют автоматически проверить уникальность текстов на определенных веб-страницах. Убедится в том, что никто не позаимствовал графический контент с вашего сайта вы можете с помощью сервиса TinEye.

Защита авторского права

Если вы обнаружили свои статьи на чужом сайте, в первую очередь попытайтесь связаться с владельцем ресурса-плагиатора. В большинстве случаев, конфликт удается разрешить уже на этом этапе. Очень часто «заимствованием» контента занимаются сотрудники, в чьи обязанности входит наполнение корпоративных ресурсов. Как правило, руководство этих компаний даже не подозревает о том, что корпоративные сайты наполнены скопированным контентом. Напишите руководству компании, которой принадлежит сайт-плагиатор о сложившейся ситуации, и попросите (потребуйте) убрать весь «заимствованный» контент.

Если на сайте-плагиаторе нет контактной информации или ваше письмо проигнорировали — такое тоже бывает, — попытайтесь обратиться к хостинг-провайдеру, на сервере которого находится сайт «копипастера». Сообщите администрации хостинг-провайдера о сложившейся ситуации и обязательно напишите о том, что если «заимствованный» контент не будет удален с сайта-плагиатора Вы будете вынуждены защищать свои права в судебном порядке ( вы сможете сделать это только при условии предварительной «фиксации» даты публикации материала через нотариуса или сервис депонирования).
В большинстве случаев хостинг-провайдеры идут на встречу и удаляют скопированный контент. В том случае, если же этого не произошло, вы можете проконсультироваться с юристом для разработки дальнейшей стратегии по защите своего контента и прав на него.

]]> Tue, 07 Jun 2011 13:34:01 +0300 Продающий текст: секреты написания рекламных статей http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=208 Что касается сложности такого вида рекламы, как продающий текст, то она заключается в том, что прочтение любой статьи требует от человека усилий. Ведь никто не хочет читать рекламу. Поэтому написание текстов, способных первыми же словами привлечь внимание читателя и удержать его до самого конца — настоящее искусство. Эксперты контент-студии «Веб-контент» расскажут вам на собственном примере обо всех этапах подготовки рекламных текстов.

1.Заполнение брифа

Работа над любым рекламным текстом начинается с получения заказа и заполнения брифа. Брифом (от англ. Brief) сегодня принято называть готовую письменную форму, которую заказчик заполняет для исполнителя, в нашем случае — копирайтера. Заполнение брифа — необходимое условие качественной работы копирайтера. Дело в том, что в личном разговоре далеко не каждый заказчик способен четко сформулировать свои требования. Однако заполнив грамотно составленный бриф, в котором регламентируются основные требования к содержанию статьи, заказчик может и сам определиться с основными задачами своего проекта и в то же время предоставить копирайтеру всю исходную информацию, которая позволит ему быстро и качественно подготовить статьи, обзоры, новости или любой другой контент на заказ. Таким образом, качественно составленный и заполненный бриф позволяет сэкономить время и заказчика и исполнителя, облегчают работу копирайтера и в случае конфликта позволяют обеим сторонам избежать необоснованных претензий.

Именно поэтому большинство опытных копирайтеров всегда просят заказчика заполнить бриф. Лишь после того, как учтены и зафиксированы все пожелания относительно материала, копирайтер может приступать к работе.

2. Сбор информации (разведка)

В работе над рекламной статьей важен каждый этап, но большинство экспертов такого искусства, как копирайтинг считают, что наиболее ответственным является момент сбора информации. Прежде чем писать текст на заказ, опытный копирайтер обязательно ознакомится с бизнесом заказчика и досконально изучит тему, с которой ему придется работать. Именно на этом этапе копирайтеры находят интересные, не тривиальные подходы к освещению материала. Причем, чем больше фактов будет вами собрано, тем качественнее, ярче, оригинальней будет ваш рекламный текст, а значит, он будет более эффективно работать и сможет привести больше покупателей или заказчиков. В то же время, если подойти к сбору информации спустя рукава, то при подготовке материала вы можете допустить непростительную ошибку, которая будет стоить вам репутации.

Опытные копирайтеры контент-студии «Веб-контент» знают, что при сборе информации о бизнесе заказчика не может быть незначительных фактов. Даже те данные, которые на первый взгляд могут показаться незначительными и неинтересными при более детальном рассмотрении вполне могут оказаться полезными, а в отдельных случаях именно мелочи могут подсказать копирайтеру оригинальную идею. Как показывает практика, современный рынок переполнен товарами и услугами. И порой копирайтерам приходится готовить текст на заказ для продвижения товаров, которые практически не отличаются от тех, что уже давно известны потребителям и пользуются популярностью. Бывает, что в подобных случаях даже глубокое изучение бизнеса заказчика не помогает, и выявить какие-либо уникальные характеристики товара или услуги не удается. В подобных случаях копирайтер может использовать любую, даже не представляющую особого интереса информацию — достаточно взглянуть на нее под новым углом. Более того, инновационный подход способен даже недостатки товара превратить в глазах покупателей в достоинства.

3. Знакомство с целевой аудиторией

Копирайтинг не терпит спешки. После того, как вы досконально изучите бизнес заказчика, следует исследовать целевую аудиторию, которой будет адресован ваш рекламный текст. Составьте групповой портрет людей, которые будут покупать ваш товар или пользоваться вашими услугами.

Определите такие параметры вашего потенциального потребителя, как:
— возраст
— пол
— образование
— доход
— место жительства
— семейное положение

Также возможно вам понадобится внимательно изучить образ жизни вашей целевой аудитории, социальное положение, привычки, состав семей, музыкальные вкусы, место проживания и многое другое. Чем более подробный портрет потребителя вы составите, тем более эффективный продающий текст вы сможете написать. При этом составляя портрет целевой аудитории стоит учитывать, что вы можете писать контент на заказ как для всей вашей целевой аудитории, так и для ее сегментов. Например, реклама бритвенных принадлежностей изначально ориентирована на мужчин, но можно подготовить различные рекламные тексты для разных возрастных категорий — юношей, молодых людей и зрелых мужчин.

При этом подробный портрет каждого сегмента позволит вам учесть особенности каждой возрастной группы, например, семейное положение, доход, привычки, образ жизни и пр. Подробный портрет целевой аудитории позволяет копирайтеру представлять, для кого он пишет, а также понимать мысли, надежды, мечты своих потенциальных читателей. Также, грамотно составленный портрет потенциального покупателя позволяет установить социальные стереотипы того или иного целевого сегмента. Социальными стереотипами сегодня принято называть упрощенное представление о тех или иных явлениях, объектах, предметах. Подобные стереотипы складываются у людей в результате жизненного опыта, а так же под влиянием социального окружения и жизненных условий. Социальные стереотипы бывают позитивными, негативными и нейтральными. Ведь любое явление или объект может вызывать, как положительные, так и отрицательные ассоциации.

Также стереотипы делятся на национальные, половые, возрастные, профессиональные и т.п. Так, у людей разных возрастных групп одни и те же понятия могут вызывать совершенно разные ассоциации и соответственно, эмоции. Например, у людей, выросших в 70-80-е годы прошлого века, пионерский галстук может ассоциироваться с детством, пионерскими лагерями, школой. Для этого поколения пионерский галстук — позитивный социальный стереотип. Однако у современных детей и молодежи пионерский галстук вряд ли вызовет подобные воспоминания, а значит для них этот стереотип — нейтральный. Если вы хотите написать качественный рекламный текст, вам необходимо знать, какие стереотипы характерны для вашей целевой аудитории, и грамотно использовать это знание в тексте. В частности, вы должны активно использовать в своей статье позитивные стереотипы, ни в коем случае не упоминать негативные, а также избегать нейтральных. Помните, что рекламный текст,¸ написанный на языке читателя и отражающий его внутренний мир, обречен на успех.

4. Разработка заголовка

Продающий текст обязательно должен начинаться с продающего заголовка. Успех рекламной статьи во многом зависит от того, насколько мастерски автор материала сумеет привлечь внимание читателя. И важнейшую роль в этом сложном деле играет именно заголовок. Различные исследования показывают, что потенциальные читатели в среднем тратят на знакомство с рекламными статьями около <nobr>3-5 секунд. Как правило, большинство потенциальных читателей (по разным данным от 80 до 90%) знакомятся с заголовком и... переходят к чтению других материалов или вовсе откладывают издание в сторону. Это происходит потому, что далеко не все специалисты, занимающиеся таким искусством, как копирайтинг, способны придумать заголовки, которые бы задерживали внимание читателя и побуждали бы его продолжать чтение.

Качественный, работающий заголовок должен:
— содержать новую и полезную информацию
— сообщать читателю название товара или услуги, рекламируемых в статье
— привлекать читателя обещанием выгоды
— предлагать решение проблем или даже исполнение мечты — заголовок должен обращаться к целевой аудитории
— И, наконец, заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы читателю не пришлось тратить время и усилия на его прочтение

Безусловно, ни один заголовок не может соответствовать всем этим пожеланиям, но даже если вы используете при составлении названия статьи лишь некоторые их перечисленных пунктов, то это наверняка повысит эффективность вашего материала. Большинство специалистов, посвятивших свою жизнь такому искусству, как копирайтинг, утверждают, что придумать по-настоящему броский, емкий и цепляющий внимание заголовок — сложно. Однако при этом стоит помнить, что без такого заголовка вы просто не сможете заставить потенциального покупателя дочитать ваш рекламный текст до конца. А значит, не стоит жалеть времени и усилий на составление заголовка.

На практике мастера такого искусства, как копирайтинг, часто придумывают не один, а несколько заголовков. И тестируют их на своих друзьях и коллегах, предлагая выбрать наиболее интересный. Тот вариант, который соберет большинство положительных отзывов, как правило, является оптимальным. Только после того, как у вас будет яркий, информативный и зазывающий заголовок, можно переходить к основной части работы — написанию текста.

5. Написание текста

Качественный рекламный текст должен быть таким же ярким, информативным и интересным, как и заголовок — иначе читатель просто не прочтет его до конца. Текст должен начинаться с вступления, в котором должна содержаться важная информация, убеждающая читателя в том, что он просто обязан потратить свое драгоценное время на чтение вашей статьи. А вся статья от первого слова и до конца должна держать читателя в напряжении. Добиться этого не так уж легко. Прежде всего, необходимо помнить, что на копирайтинг распространяются те же правила, что действуют в журналистике и литературе. То есть, ваш текст на заказ должен строиться по тем же правилам, что обычная газетная статья или рассказ. В частности, ваш текст должен иметь вступление, основную часть и заключение, а также строиться по классическим правилам драматургии, то есть иметь завязку, кульминацию и развязку.

Также, при работе над текстом стоит избегать общих, банальных фраз и прописных, всем известных истин. Ваш рассказ должен содержать большое количество новых и интересных фактов, и массу полезной информации, ориентированной на вашу целевую аудиторию. Например, если вы рекламируете стиральный порошок, предоставьте читателям максимум информации о вашем товаре, расскажите о тех трудностях, с которыми потребители сталкиваются при стирке, и расскажите о том, как ваш порошок избавит их от этих трудностей. При этом ваш рассказ должен быть достоверным и аргументированным. Обязательно используйте в своей статье цитаты и свидетельства, статистические данные и примеры — все это должно подтверждать вашу правоту. Избегайте самовосхваления. Не стоит писать о том, что ваш товар — лучший, читатель сам должен придти к такой мысли.

Также следует избегать восторженных высказываний, восклицательных знаков, явных преувеличений. Помните, что ваша задача не рассказать читателю о том, какие чувства вызывает у вас рекламируемый товар, а вызвать эти эмоции у читателя. Поэтому, ваш рекламный текст должен быть написан, простым, изящным языком, он должен легко читаться и вызывать у читателя только положительные эмоции.

Чтобы добиться нужного эффекта, вы можете использовать такие приемы, как:
— Контрастность. Сравнивайте ваш товар или услугу с аналогичными товарами, уже присутствующими на рынке.
— Лесть. Заигрывайте с читателем, но помните, что лесть должна быть тонкой.
— Ранжируйте имеющиеся у вас факты от важных к менее важным
— Создайте словесный образ вашего товара. Читатель должен не только получить исчерпывающую информацию о достоинствах и преимуществах вашего предложения, но и представить, как выглядит ваш товар, как он будет смотреться в его квартире, какие эмоции он вызовет у окружающих. — И, наконец, мотивируйте. Ваш продающий текст должен побуждать читателя к действиям, вызывать желание купить товар или заказать услугу. Вы сможете добиться этого, если покажите читателю, как предлагаемый товар сможет исполнить его мечту или поможет решить проблему.

Грамотно используя эти приемы, вы сможете написать качественный и продающий текст.

6. Вычитка и проверка текста

Работа над созданием рекламной статьи не заканчивается написанием текста. После того, как вы поставите точку в последнем предложении, вам необходимо будет внимательно проверить текст на наличие в нем грамматических, стилистических и смысловых ошибок. Профессионалы копирайтинга рекомендуют заниматься редактированием и правкой текста на следующий день после его написания. За это время вы успеете подзабыть определенные детали статьи и сможете взглянуть на текст по-новому.

Внимательно несколько раз прочтите свой рекламный текст, исправьте все опечатки и смысловые ошибки, а потом задайте себе вопрос — если бы эта статья встретилась вам в интернете или в печати, прочли бы вы ее до конца? Заинтересовал ли вас товар, о котором рассказывается в материале? Захотелось ли вам его купить? Если вы искренне готовы дать положительный ответ на все вопросы, то можно считать, что ваш продающий текст готов. Если же у вас остались сомнения относительно качества статьи, то возможно имеет смысл более жестко отредактировать текст. Помните, что в продающем тексте не должно быть лишних слов, он должен быть емким, легким для чтения и интересным. Прочтите вашу статью еще раз и попробуйте ее сократить, убрав из текста лишние детали, незначительные штрихи, тяжелые фразы, максимально сократите все предложения. Обычно, подобное редактирование позволяет сделать материал более читабельным, а потому более интересным.

7. Презентация рекламного текста

Итак, ваш рекламный текст готов. Он полностью соответствует требованиям, изложенным в брифе, он грамотно написан, отредактирован и готов к публикации. Значит, пришла пора сдавать выполненную работу заказчику. После того, как заказчик ознакомится с подготовленным материалом, вам, возможно, понадобится внести в текст небольшие корректировки. Однако учтите, что заказчик может делать замечания только в рамках условий оговоренных в брифе. После того, текст будет принят заказчиком, он обязан оплатить вашу работу в сроки, указанные в договоре.

]]> Fri, 03 Jun 2011 13:41:30 +0300 SEO копирайтинг и внутренняя оптимизация сайта: несколько советов http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=207 Почему так происходит?

Экскурс в историю

Несмотря на то, что интернет существует всего около 20 лет, способы и методы раскрутки сайтов в мировой сети неоднократно менялись. Например, еще 10 лет назад владельцу того или иного ресурса для того чтобы добиться популярности своего сайта достаточно было наполнить его страницы максимальным количеством ключевых слов. В 2006 году ситуация кардинально изменилась — поисковые системы стали оценивать сайты не только по количеству ключевых слов, но и, в гораздо большей мере, по ссылочному бюджету. Для того чтобы продвинуть ресурс в ТОП-10 владельцам сайтов приходилось тратиться на покупку ссылок — чем больше ссылок закупалось, тем лучше и быстрее был результат. Подобный способ продвижения позволил прорваться в первые строчки выдач многим не слишком качественным ресурсам, из-за чего качество поисковой выдачи значительно снизилось. Это заставило поисковые системы пересмотреть принципы ранжирования сайтов.
Сегодня ссылочный фактор по-прежнему важен для продвижения сайтов, но его роль не так велика, как несколько лет назад. Нынешним владельцам сайтов чтобы раскрутить свои ресурсы необходимо максимум внимания уделить внутренней оптимизации сайтов — именно внутренняя оптимизация является одним из важнейших факторов, влияющих на продвижение сайтов в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация сайта — что это?

Качественная внутренняя оптимизация сайта — это работа над оптимизацией страниц, редактирование с целью добиться их соответствия поисковым запросам пользователей

Внутренняя оптимизация включает в себя
— грамотно подобранные ключевые слова
— качественное наполнение сайта
— хорошо спроектированную структуру сайта
— грамотное мета-описание страниц
— корректный HTML-код
Симбиоз всех этих правильно отработанных элементов позволяет создать ресурс, который будет привлекательным как для пользователей, так и для поисковиков.

Ключевые слова и структура сайта

Ключевые слова — первый шаг к оптимизации вашего ресурса. По словам опытных оптимизаторов контент-студии «Веб-контент»,  ключевые слова можно подобрать с помощью специальных сервисов, встроенных в поисковые системы. Например, с помощью сервиса Яндекс.Вордстат.
Определив оптимальный список «ключей», вы сможете в дальнейшем использовать их при составлении структуры сайта, а также, когда будете писать тексты для сайта.

Структура сайта — также важнейший этап оптимизации. Традиционно структуру сайта делят на такие компоненты, как
— общие информационные разделы
— каталоги товаров и услуг
— FAQ (разделы вопросов и ответов)

Оптимизируя структуру сайта, в первую очередь следует позаботиться о том, чтобы
— Внутренняя навигация была линейной, простой, понятной
— Меню было текстовым (либо дублировалось текстом) и было оформлено в в теги списков LI
— Любую страницу сайта можно было бы найти по ссылкам с главной страницы

Наполнение сайта — важнейший компонент оптимизации

Пользователи в первую очередь ищут на сайтах интересные, полезные статьи, а поисковые системы ищут на продвигаемых страницах ключевые слова и фразы. Поэтому, если вы не обеспечите наполнение сайта качественными, грамотно написанными и главное, оптимизированными, статьями, вы не сможете раскрутить ресурс.

Качественные тексты для сайта должны быть среднего читабельного объема -  от 500 до 3000 символов. При этом тематика статьей должна соответствовать тематике сайта. Также не стоит забывать о таком методе, как SEO копирайтинг — все статьи на вашем сайте должны включать в себя определенное количество ключевых слов. Но главное — ваш контент должен быть уникальным! Современные поисковые системы научились отличать скопированный контент от уникального, поэтому если вы наполните свой сайт статьями позаимствованными с других ресурсов, результат будет плачевным. Ваш сайт не только не поднимется в результатах выдач, но напротив, может быть пессимизирован из-за скопированного контента.

Именно поэтому качество и уникальность контента особенно важны, и экономить на них не следует. Если вы хотите быстро и качественно наполнить свой сайт уникальными и интересными статьями, воспользуйтесь такими услугами, как копирайтинг и рерайтинг. Копирайтингом сегодня принято называть уникальные рекламные и информационные тексты для интернет-ресурсов. Рерайтинг — это подготовка уникальных статей на основе уже существующего и опубликованного контента. Такие услуги, как рерайтинг и копирайтинг оказывает контент-студии «Веб-контент» — это простой и доступный способ наполнения сайтов.

]]> Fri, 03 Jun 2011 13:30:08 +0300 Качественный контент для сайта: что это такое по мнению Google http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=206 Качественный контент - это прежде всего уникальный материал

— Преступая к такой работе, как наполнение сайта, внимательно прочтите подготовленный вами контент для сайта и честно ответьте сами себе на вопрос — если бы вы наткнулись на подобный материал в сети, поверили бы вы информации, изложенной в статьях? Доверия заслуживают лишь статьи для сайта, написанные экспертами, специалистами, профессионально занимающимися теми или иными вопросами. Если же вы помещаете на своем сайте статьи, поверхностно освещающие тему или выкладываете на ресурсе неуникальный контент, некачественный копирайтинг или рерайтинг, посвященный одной и той же теме или даже дублирующий сам себя, будьте готовы к тому, что Google Panda признает ваше наполнения сайта некачественным.

— Готовя контент для сайта, думаете ли вы в первую очередь о посетителях вашего ресурса, или ваша основная цель — продвижение ресурса в поисковой выдаче? Пользователи ищут в сети качественный, полезный, интересный контент, содержащий уникальную информацию и именно подобные статьи способны привлечь на ваш сайт посетителей. Если же вы, наполняя сайт, отдаете предпочтение материалам, наполненным ключевыми словами, но при этом содержащим вторичную, неинтересную информацию, или даже синтаксические, стилистические или фактологические ошибки, то вы не только не привлечете пользователей, но и опустите свой сайт в поисковых выдачах — подобный контент явно не соответствует требованиям Google Panda

— Также владельцам сайта необходимо строго следить за тем, чтобы статьи на страницах их ресурсов строго соответствовали тематике сайта. Помните, что ваш сайт должен быть авторитетным по вопросам, освещаемых в статьях.

Хорошие статьи должны легко читаться

— Качественный копирайтинг привлечет посетителей и поднимет ваш рейтинг в поисковиках только в том случае, если вы уделите внимание его размещению. Статьи для сайта должны быть не только интересными и полезными, объективными и уникальными, но они также должны легко читаться. Так, размещенный на сайте материал должен быть набран удобным для чтения шрифтом контрастного цвета. Легче всего читаются тексты набранные черным по белому или белым по черному. Любые другие эксперименты с цветом шрифта могут стоить вам потери читательской аудитории. Также позаботьтесь о том, чтобы ваш текстовый контент для сайта был разбит на удобные чтения тематические блоки, снабдите его оригинальными иллюстрациями. И ни в коем случае не перегружайте страницы рекламой. Обилие рекламы на сайтах не только вызывает неприятие пользователей, но и не нравится алгоритму Google Panda.

— И, наконец, качественный контент для сайта не должен нарушать законов и не должен раздражать пользователей. Если размещенные на вашем сайте статьи могут задеть чьи-то чувства, оскорбить пользователей и стать причиной жалоб, ваш ресурс никогда не вырвется в первые строчки поисковиков.

Как видите, подготовить качественные статьи для сайта не так уж и легко! Если вы хотите, чтобы ваш ресурс пользовался популярностью и приносил вам прибыль — доверьте наполнение сайта профессионалам. Контент-студия «Веб-контент» охотно предоставит вам такие услуги, как копирайтинг, рерайтинг, наполнение сайта и раскрутка вашего интернет ресурса.

]]> Fri, 03 Jun 2011 13:09:20 +0300