В этом разделе собраны статьи о копирайтинге, рекламе, контенте и поисковом продвижении. Материалы содержат практические рекомендации для владельцев сайтов, авторов и всех, кто работает с текстами в интернете.
Здесь вы найдёте объяснения принципов работы, примеры и советы по подготовке самостоятельных текстов для сайтов, рекламных материалов, страниц о компании и SEO-контента.
-
Джордж Гриббин: полвека в американской рекламе
Джордж Гриббин (George Gribbin) — это имя знакомо каждому американскому копирайтеру. Этот человек отдал рекламе без малого полвека своей жизни. В какой-то степени он был бунтарем и не боялся идти против течения.
-
Джон Джилрой: рекламный дизайнер с душой живописца
Джон Джилрой (John Gilroy) — великолепный пример умения создавать не просто продающую, а вдохновляющую и высокохудожественную рекламу. Его блестящий ум подмечал ту особенность, которая бы позволила наиболее выгодно представить товар аудитории, а талантливые руки воплощали идею в рисунках.
-
Идеальный бизнес-блог
Кажется, профессия «контент-менеджер» появилась относительно недавно, однако практически все компании от крупных холдингов до небольших фирм уже не мыслят своей деятельности без этого человека. Бизнес-блог — такая же обычная вещь, как, скажем, наличие трудового устава.
-
«Промышленный» копирайтинг: и физика, и лирика
Не случайно многие промышленные компании предпочитают нанимать на должность копирайтера человека с техническим образованием: разобраться во всех тонкостях функционирования подобной фирмы гуманитарию не всегда просто.
-
Как правильно создавать описание к товарам
Хорошее описание товара помогает покупателю понять, подходит ли ему конкретная модель: что входит в комплект, из чего она сделана, как используется и какие имеет ограничения. Вместо универсальных рекламных формул нужны проверенные характеристики, понятная структура и честные аргументы.
-
Уильям Бернбах: как успешно продавать товары и услуги
Уильям Бернбах (англ. William Bernbach) — один из столпов рекламного дела в Америке. Ко всему он находил особый творческий подход, который в результате позволил ему создать свое собственное рекламное агентство Doyle Dane Bernbach (DDB).
-
Руководство пользователя или «гайд»
«Гайд» (от англ. guide) сегодня стал одним из самых популярных жанров в контент-маркетинге. В переводе с английского означает «проводник, ориентир».
-
Джозеф Шугерман: многогранный рекламист
Вероятно, в современном копирайтинге найдется мало людей, подобных Джозефу Шугерману. Буквально за несколько лет он сумел стать настоящим гуру своего дела, завоевать уважение многих именитых представителей маркетинга, рекламного бизнеса и добиться должности главного исполнительного директора JS&A Group, Inc.
-
Идея рекламного текста
Идея рекламного текста – «стержень» будущего материала. К ней нужно относиться особенно внимательно: успех текста во многом зависит именно от продуманности идеи. Начинающим рекламистам в ее создании и разработке помогут некоторые правила.
-
Виды рекламных текстов
Рекламные тексты, если приглядеться, очень сильно отличаются друг от друга. На их идею, композицию и общий вид влияет множество деталей: наличие определенных целей и задач у рекламы, ее тип и вид носителя, и, собственно, особенности объекта рекламы.
-
Рерайтинг и как его делать
Рерайтинг в переводе с английского — «переписывание». Переделывание исходника — чужого текста — иногда бывает необходимо в силу ряда причин, и результат этого переделывания — рерайт. В идеале материал должен быть чуть более интересным и грамотным, чем исходный текст. При этом смысл чужого текста автор-рерайтер искажать не должен.
-
Плотность текста — показатель его качества
Написание статей — дело, которое легким не назовешь. От автора требуется великолепное знание языка, эрудированность, знание аудитории, умение адекватно подать читателям трудные для восприятия вещи, серьезное погружение в тему материала.
-
Клод Хопкинс: из проповедников — в рекламисты
Можно сколько угодно спорить, кто из рекламистов был самым выдающимся копирайтером и кто из них больше всего повлиял на индустрию. Историки рекламы практически единогласно признают первенство за Клодом Кларенсом Хопкинсом (англ. Claude C. Hopkins).
-
Раймонд Рубикам: исследователь общества и рекламист
Раймонд Рубикам (англ. Raymond Rubicam) — американский предприниматель, который прожил долгую, яркую жизнь, полную и серьезных трудностей, и моментов подлинного триумфа. Он был тем человеком, который искренне верил в копирайтинг и его большие возможности.
-
AIDA — универсальная формула покупки
Пожалуй, любой текст имеет свою структуру и логику построения.
-
Техническое задание для копирайтера
Техническое задание, обозначаемое аббревиатурой ТЗ — ответственный момент в отношениях заказчика и клиента. Правильно сформулированное задание дает возможность получить в ответ то, что ждет заказчик от копирайтера.
-
Социальные сети: общаемся…и продаем!
Кажется, только недавно социальные сети появились в нашей жизни. Однако буквально за несколько лет они стали не только средством общения миллионов людей по всей планете, но и уникальным продающим инструментом.
-
Джордж Гэллап: знаток аудитории
Джордж Гэллап (англ. George Horace Gallup) — личность, известная во многих сферах. Его равным образом уважают и маркетологи, и социологи, и рекламисты, и политики.
-
Рекламный текст: от идеи до выпуска в свет
Идея — это, без сомнения, стержень рекламного материала. Именно от нее во многом зависит, тронет ли текст сердца клиентов. Есть несколько правил, которые позволят превратить рой мыслей в полноценную идею.
-
Реклама в печатных СМИ: плюсы и минусы
Газеты и реклама вот уже много столетий идут рука об руку. Считается, что первое рекламное объявление было помещено в одно из немецких изданий в XVI веке: в нем говорилось о чудесном всеисцеляющем снадобье.
-
Как покорить слово: несколько литературных приемов
Слово — основной инструмент как писателя, так и копирайтера. Прописная истина заключается в том, что копирайтер точно также должен совершенствовать свой словарный запас. Русский язык, как известно, богат, хотя из всего многообразия слов мы используем едва ли четверть. Обогатить текст помогут слова, которые мы обычно не используем в обиходе.
-
Джек Траут: в маркетинге как на войне
Джек Траут (англ. Jack Trout) — одна из виднейших фигур в мире маркетинга. В анализе стратегий самых крупных мировых концернов ему нет равных.
-
Древнегреческая формула для эффективных текстов
Вряд ли кто-то будет спорить с утверждением, что копирайтинг в наше время превратился в настоящее искусство. Для хорошего копирайтера важно не только хорошо владеть словом, но и уметь этим словом убеждать.
-
Копирайтерам: как писать рекламный материал
Хороший рекламный текст написать не так уж просто. Первое необходимое условие — чтобы он гармонично вписывался в проект заказчика и подходил той площадке, через которую и будет влиять на аудиторию.
-
Как создаётся качественный контент для сайта
На самом деле найти в интернете желающих написать, что угодно за достаточно небольшую плату очень много. Для этого существуют специализированные биржи и площадки фрилансеров.
-
Как заинтересовать читателя первым абзацем — вступлением?
Чистый лист бумаги, мигающий курсор и больше ничего. Это знакомо всем тем, кто зарабатывает написанием статей, обзоров. Как часто принимаясь, за работу, становится страшно от мысли, получится ли написать всё то, что в голове, но теперь только на бумаге.
-
20 составляющих ценного контента
Ценность контента представляет совокупность факторов, наделяющих контент такими свойствами, которые помогают интернет-пользователям находить ответы на интересующие их вопросы.
-
7 признаков вирального контента
Увлеченность пользователей социальными сетями в последнее десятилетие получило настолько массовое распространение, что приобрело статус пандемии. Число их пользователей с каждым днем становится всё больше, и уже каждый второй житель земли имеет аккаунт хотя бы в одном из популярных ресурсов.
-
Контент как способ завоевания доверия
Общеизвестно, что контентный маркетинг в первую очередь необходим для установления лояльных, доверительных отношений между потенциальными покупателями и продавцами, то есть вами. Для чего это нужно?
-
Советы и рекомендации по написанию текста для главной
Создание главной страницы сайта – процесс непростой и чрезвычайно ответственный. Ведь первое впечатление от сайта оказывает колоссальное влияние на мнение о компании в целом. Допустив ошибку в грамотном наполнении главной страницы сайта, можно навсегда потерять потенциального клиента, посетившего ваш информационный ресурс в поисках интересующей его информации.
-
Методы улучшения контента
Контент-маркетинг — это целенаправленное создание и распространение контента, способствующее стимулированию потенциальных клиентов к принятию необходимого решения.
-
Методика написания текстов «О компании»
Страница «О компании» является наиболее важной в структуре любого веб-сайта. Ее посещают не все и ни сразу. Это делают люди, которым действительно интересно поближе познакомиться с компанией, которую представляет интернет-ресурс. А значит, текст в разделе «О компании» должен быть правильным и тщательно продуманным.
-
Как качественно сформировать маркетинговый контент
Важными составляющими контент-маркетинга являются: информативность, качество и полезность текста. Постоянное создание актуальных статей, презентаций и обзоров позволит поддержать диалог с аудиторией.
-
Повышение конверсии целевой страницы — советы
Конверсия сайта определяет его успех, а так же отражает степень заинтересованности пользователей предложенным продуктом. Повысить конверсию сайта поможет правильное составление целевой страницы.
-
Воплощение в жизнь контент-маркетинговой стратегии
Для развития бизнеса и продвижения интернет-сайта необходима правильная маркетинговая стратегия.
-
Может ли SEO-текст продавать: поиск и коммерческая задача
SEO и коммерческая эффективность не противоречат друг другу, если страница отвечает на запрос человека и помогает оценить предложение. Поисковая видимость привлекает подходящую аудиторию, а решение о покупке зависит от содержания, доказательств и удобства следующего шага.
-
Мотивация аудитории: важнейшее условие качественного контента
Цель любого интернет-проекта — это привлечение внимания пользователей к предлагаемому вами товару или услуге и продажа этих продуктов. Как правило, для того чтобы повысить конверсию сайта и убедить пользователей покупать товары, владельцы интернет-ресурсов проводят маркетинговые компании, цель которых — преодоление невосприимчивости клиента к маркетинговым сообщениям и привлечение его внимания к товару или услуге. Но, как правило, подобные компании не дают желаемого результата, потому что не учи
-
Продающие описания товаров: важнейшее условие успешных продаж
Ни красивый дизайн, ни выгодные предложения, ни грамотная оптимизация ресурса не принесут владельцу интернет-магазина желанных прибылей, если на его ресурсе не будет продуманных и правильно составленных описаний товаров. Грамотно составленное описание товара должно доносить до посетителей исчерпывающую информацию о товаре, побуждать пользователей покупать товары и заказывать услуги.
-
Контент для разных категорий посетителей: простой способ повысить конверсию сайта
Конверсией принято называть перевод потенциальных покупателей в реальных, а проще говоря процент посетителей, которые совершают покупки. Каждый владелец сайта мечтает, чтобы его интернет-проект имел высокую конверсию, а значит, приносил бы больше прибыли. Однако, нередко бывает так, грамотно написанный и продуманно поданный контент не приносит желаемого результата — конверсия сайта остается низкой.
-
Копирайтинг для продающих страниц
Одна продающая страница многократно увеличивает конверсию, а другая не привлекла ни одного клиента. Почему?
-
Копирайтинг для социальных сетей: новые способы продвижения бизнеса
Социальные сети — это та область интернета, в которой сегодня проводит время практически половина всех интернет-пользователей. Это обстоятельство делает социальные сети идеальными площадками для продвижения бизнеса. Сегодня большинство крупнейших мировых компаний имеют собственные странички в социальных сетях, с помощью которых они доносят потенциальным клиентам информацию о новых товарах и услугах, акциях и распродажах, и, конечно, поддерживают прямую связь с пользователями.
-
Landing page: эффективный инструмент продвижения бизнеса в сети
Landing page (посадочная страница, продающая страница) — это страница, на которую пользователи переходят по ссылке со сторонних сайтов, систем контекстной рекламы, партнерских сайтов и пр. Технически, подобная страница ничем не отличается от любой другой страницы, однако она является мощным бизнес-инструментом, побуждающим пользователей покупать, заказывать или подписываться на продвигаемые товары или услуги.
-
4 полезных совета для качественного копирайтинга
Каждый копирайтер мечтает написать такой текст, чтобы его запомнили, читали затаив дыхание и рекомендовали другим. Есть несколько практических советов, которые помогут в работе.
-
Аналитическая статья: несколько советов по написанию
Аналитическая статья — это публицистический жанр, представляющий из себя текст, в котором анализируются определенные факты, а также делается итоговое заключение и определенные выводы. По сути, аналитическая статья — это определенное исследование, процесс которого и описывается в тексте.
-
Высокая конверсия: Три секрета успешности вашего сайта
Каждый владелец сайта задумывается о том, как сделать свой ресурс максимально прибыльным и популярным. На заре интернета, в 90-х годах, залогом успешности интернет-ресурсов считался их дизайн. Оформление сайтов, цветовые решения, игра со шрифтами — всему этому уделялось максимум внимания. Однако уже в начале 2000-х годов стало ясно, что даже самый оригинальный дизайн не является гарантией успеха. Для того, чтобы ресурс приносил прибыль нужен еще и трафик. Первое десятилетие 21 века в интернете с
-
Копирайтинг: как произошла подмена понятий и терминов
Копирайтинг — одна из самых востребованных услуг в интернете. Сегодня в мировой сети многочисленные фирмы, биржи, компании предлагают услуги копирайтинга. При этом большинство пользователей, менеджеров и копирайтеров определяют термин копирайтинг как услугу по написанию авторских текстов или текстовому наполнению интернет-ресурсов. И ошибаются.
-
Что такое продающий текст
Продающий текст — это рекламный текст с коммерческим предложением, основная задача которого донести до читателя информацию о том или ином товаре или услуге, а также мотивировать его сделать покупку. Может показаться, что продающий текст — это современный способ продвижения товаров, изобретение нашего времени, но это не так.
-
SEO копирайтинг: основные принципы продвижения статьями
Сегодня главным условием эффективного продвижения любого сайта в поисковых системах является грамотно написанный уникальный и оптимизированный контент. Мастерство написания интересных, полезных, грамотно наполненных ключевыми словами текстов, называется SEO копирайтинг.
-
SEO копирайтинг: уникальный контент и поисковые системы
Сегодня существует два творческих метода создания уникального контента — это копирайтинг и рерайтинг. Копирайтинг — это подготовка рекламного материала, в том числе и продающих статей для интернет-сайтов, а вот рерайтинг — это создание уникальных статей на основе уже существующих текстов, проще говоря – это переписывание текста своими словами.
-
Продающий текст: секреты написания рекламных статей
Рекламный текст — один из самых эффективных, и в то же время сложных элементов продвижения товаров и услуг. Данная форма продвижения действует намного эффективней теле или радиороликов, поскольку в печатный текст можно вложить гораздо больше информации, чем в короткий ролик, а прочитанный текст лучше запоминается и производит куда более сильное впечатление, чем теле или радиореклама, которая воспринимается людьми пассивно.