Владельцы сайтов, которые хотят обновить наполнение, часто спрашивают, что такое рерайтинг. Рассмотрим это понятие, его практические преимущества и ограничения без устаревших обещаний гарантированных позиций в поиске.
Определение рерайтинга
Рерайтинг — это подготовка нового изложения на основе одного или нескольких исходных материалов. В результате должен появиться самостоятельный, понятный текст, который точно передаёт проверенные факты и отвечает другой цели, аудитории или формату.
Раньше в определении основной акцент делался на формальной уникальности, поскольку поисковые системы предпочитали непохожий контент, а в разных странах действовало авторское право. Но самостоятельность формулировок не освобождает автора от соблюдения прав на источник. Простое переписывание чужого произведения без разрешения не становится автоматически законным только потому, что заменены слова.
Кто заказывает рерайт
Услугами рерайтеров пользуются медиа, компании и владельцы веб-ресурсов. Старая статья в качестве примера упоминала дешёвые газетные издания, которые не могли оплачивать работу профессиональных журналистов и покупали материалы за несколько долларов за тысячу знаков. Такое обобщение не учитывает редакционных стандартов и прав на публикацию. Стоимость зависит от исследования, сложности, источников, проверки фактов и необходимой редактуры.
Рерайтинг для сайта
Для владельца ресурса рерайтинг может быть дешевле создания полностью нового авторского материала, поскольку часть фактов и логики уже собрана. Текст можно сразу адаптировать к структуре страницы и естественно использовать важные поисковые формулировки.
Раньше это называли SEO-рерайтингом и обещали, что нужные ключевые слова обеспечат быструю индексацию и высокие позиции. На практике поисковая система может найти страницу благодаря ссылкам и карте сайта, а решение об индексации и показе зависит от многих факторов. Ключевые фразы не дают гарантий.
Экономия без потери качества
Рерайтинг действительно может уменьшить затраты, если у заказчика есть законный и надёжный источник и нужен другой формат изложения. Во время работы необходимо проверить актуальность информации, сохранить точность, устранить ошибки, перестроить структуру и добавить пользу для конкретной аудитории.
Раньше рерайтинг характеризовали двумя словами — «легально и дёшево». Это чрезмерное упрощение. Законность зависит от прав на исходный материал и способа его использования, а цена — от объёма профессиональной работы. Качественный рерайт — не маскировка копии, а ответственное редакторское преобразование разрешённых источников в новый полезный текст.
Весь опубликованный текстовый материал на сайте является собственностью контент-студии «Веб-контент». Использование материалов разрешается при условии ссылки для интернет-изданий — гиперссылки — на www.web-content.com.ua.