SEO-копирайтинг — создание оригинальных авторских и коммерческих текстов с учётом поисковых запросов. Материал должен полно раскрывать тему для читателя и одновременно помогать поисковой системе правильно определить содержание страницы.
Ключевые слова и связанные с ними понятия используют естественно и только там, где они уместны. Одного наличия поисковых фраз недостаточно для высоких позиций: результат зависит также от качества страницы, технического состояния сайта, авторитетности источника и соответствия материала намерению пользователя.
Где применяют SEO-копирайтинг
- Для наполнения собственного сайта. Это могут быть страницы услуг, категорий, товаров, статьи и материалы блога, отвечающие на тематические поисковые запросы.
- Для публикаций на сторонних тематических ресурсах. Такие материалы могут знакомить новую аудиторию с компанией и содержать уместную ссылку на её сайт. Публикация должна быть полезна читателям площадки; массовое размещение текстов только ради ссылок может противоречить требованиям поисковых систем.
Основные задачи SEO-текста
SEO-копирайтинг помогает решить три связанные задачи:
- Раскрыть поисковую тему. Автор подбирает релевантные запросы и связанные понятия, строит вокруг них логичную структуру и создаёт качественный самостоятельный материал. Формулировки должны быть грамотными, а использование ключевых слов — естественным.
- Помочь посетителю сделать следующий шаг. Для этого продумывают последовательность аргументов, понятно представляют предложение и размещают уместный призыв к действию. Это может быть заказ, обращение, подписка, комментарий или переход к другому материалу.
- Дать ответ на запрос. Человек, перешедший из поисковой системы, должен быстро найти на странице нужные сведения и получить достаточное объяснение темы.
Требования к качественному материалу
Текст должен соответствовать реальному назначению страницы, быть интересным и удобным для посетителя. Если у страницы есть коммерческая цель, материал может подводить к покупке товара или услуги, но без давления, преувеличений и неподтверждённых обещаний.
При написании автор ориентируется прежде всего на читателя. Статья должна иметь понятную логику, чёткую структуру и уместное оформление: информативные подзаголовки, небольшие абзацы, списки и объяснения сложных терминов. Простой естественный стиль облегчает восприятие и не мешает поисковой оптимизации.
Перед подготовкой текста анализируют поисковое намерение, аудиторию, предложение и место страницы в структуре сайта. После написания материал проверяют на содержательную полноту, фактическую точность, языковое качество и отсутствие искусственного повторения ключевых фраз.
Примеры работ
Как будет происходить работа?
- Подача заявки через форму заказа или по электронной почте.
- Согласование задания, требований и сроков выполнения.
- Подготовка материала.
- Сдача работы и согласование необходимых правок.
- Подтверждение выполнения задачи.