Написання новин — непроста праця копірайтера

Якщо на сайті немає цікавого контенту, то він не буде цікавим і його відвідувачам. Тому власники сайтів роблять усе можливе, щоб їхнє дітище отримало якісне наповнення, яке включає статті за тематикою сайту, новини, відомості про власника тощо.

Доведено, що людина не зможе тривалий час обходитися без інформації, інформаційний голод — одне з найвитонченіших катувань. Тому наповнювати сайт новинами, навіть якщо його специфіка далека від цього, — справа кожного власника, якщо він хоче збільшити кількість відвідувачів.

Що стосується самих новин, то вони завжди були, є і будуть потрібні всім підприємствам незалежно від видів їхньої діяльності, і попит на їх написання з часом не вичерпається. Тим більше, що новини швидко застарівають і оновлювати стрічку на сайті потрібно регулярно.

Постає питання: як написати справді цікаву новину для сторінки сайту, яким чином вона має бути побудована, щоб відповідати всім вимогам, що висуваються до цього жанру копірайтингу? Саме про це йтиметься нижче.

Визначення новини

Передусім новина — це найсвіжіша інформація про ті чи інші події у світі та суспільстві, яка має певну цінність для окремих його представників. Не існує новин, які були б цікавими всім без винятку, так само як немає й новин, нецікавих нікому. Завдання новини — донести інформацію до її отримувача, констатувати певні факти, але в жодному разі не оцінювати їх, надаючи це право читачеві.

Написання новинних статей — це такий підхід до створення текстів, вимоги до якого дещо відрізняються від тих, що діють під час написання текстів на іншу тематику:

1. Новина має бути правдивою. Тому перед її написанням обов’язково зберіть інформацію про подію з кількох джерел і перевірте, чи справді ця подія відбулася. При цьому вашими джерелами мають бути видання, які заслужили добру репутацію та дають підстави не сумніватися в опублікованій ними інформації. Окрім того, що джерела мають бути достовірними, вони також повинні бути незалежними й не бути конкурентами одне щодо одного.
2. Уявіть, що ви самі потім читатимете написану новину й шукатимете в ній відповіді на свої запитання: хто, як, де, чому, як і навіщо? Поставивши себе на місце читача, під час написання новини зробіть так, щоб у тексті були відповіді на всі ці запитання. Прямо ставте запитання в тексті й одразу поруч пишіть відповідь.
3. Заголовок новини має захоплювати настільки, щоб хотілося негайно покинути всі справи та впитися очима в текст. Окрім того, що він має бути привабливим і чіпким, заголовок повинен бути й інформативним. У новинних текстах заголовок іноді є набагато важливішою складовою написаного, ніж увесь інший зміст новини. Заголовок новини має влучати просто в ціль і яскраво вирізнятися серед решти новинних заголовків. Дуже важливо, щоб відповідь хоча б на одне із запитань, які згодом поставлять собі читачі, містилася в назві новини. Заголовок повинен переконати читача, що новину просто необхідно прочитати. Якщо цього не відбувається, час на написання новини ви витратили даремно.
4. Є заголовки, написані так, що саму новину далі читати не хочеться. Врахуйте такі помилки й не допускайте їх під час написання заголовків: назва статті лише великими літерами, безліч розділових знаків, однослівний заголовок.
5. Перший абзац новини відразу має розкривати читачеві суть подальшої розповіді. Це важлива умова, адже людина, яка шукає новину на цікаву для неї тему, не витрачатиме час на те, що зараз не викликає в неї цікавості. Тому, якщо з першого погляду вона не отримає інформації про подальший зміст статті, то просто закриє її та звернеться до інших джерел. Стиль викладу слід обирати з урахуванням того, що читання новин зазвичай є процесом, покликаним дати людині перепочинок від її основного заняття. Тому пишіть текст доступною мовою, не зловживайте складними конструкціями, щоб читач міг швидко зрозуміти, про що ви хотіли йому повідомити.
6. Усі подробиці випадку, описаного в новині, мають бути викладені максимально повно, щоб читач задовольнив свою цікавість і не почав шукати інші сайти, де інформація про подію подана детальніше. Ваша мета — утримати читача на порталі якомога довше.
7. Кліше, заяложені фрази, штампи, повтори, нафталін — цього у вашому тексті бути не повинно. Новина тим і відрізняється від інших творів копірайтера, що покликана інформувати читача про те, чого він раніше не знав.
8. Думка або позиція певної людини, викладена в новині, має супроводжуватися зазначенням її повного імені, посади та регалій. Це потрібно, щоб підкреслити авторитетність викладеного й спонукати прислухатися до її слів.
9. Якщо ви повідомляєте інформацію, яка раніше вже десь з’являлася, необхідно згадати й першоджерело.
10. Новина — це інформація, а не її оцінка. Тому вашої думки щодо події, яка відбулася, у тексті бути не повинно. Усі емоції під час читання читач має переживати самостійно, так само як і робити висновки.
11. Інформацію в новині слід подавати в порядку від значущої події до її деталей. Це пояснюється тим, що, коли подія заінтригувала читача, йому буде цікаво читати далі, заглиблюючись у подробиці.
12. Новина має бути короткою, написання романів тут недоречне.
13. Текст обов’язково пишеться від третьої особи, якщо тільки ви особисто не стали учасником тієї чи іншої події. Але навіть у такому разі викладу інформації від першої особи краще не використовувати.
14. Новина — це серйозний текст, який не терпить вільних жартів, розмовної мови, сленгу тощо.

Якщо ви лише вперше взялися за написання новини, дозвольте відкрити вам невеликий секрет:

Увімкніть уяву й подумайте, що ви стали учасником яскравої події, а тепер вас просто розпирає від бажання з кимось нею поділитися. Про що насамперед піде ваша розповідь?

Саме так і має починатися написання. Спочатку йтиме те, про що хотілося б розповісти, а далі — супутня інформація.

Базові принципи написання новин

• Унікальність. Пам’ятайте, що новини для сайтів пишуться з метою просування останніх, тому унікальність тут просто необхідна.
• І новина, і сам сайт мають бути однієї тематики. Якщо сайт присвячений ремонту, то й новини на його сторінках повинні стосуватися відповідної теми. Виходити за ці межі можна лише тоді, коли новина міститиме відомості про певні події з життя компанії, її діяльності та розвитку.

Під час написання новини поцікавтеся в замовника, про що він хотів би бачити текст, і врахуйте всі його побажання в роботі.