Реклама в друкованих ЗМІ: плюси та мінуси

Газети й реклама вже багато століть ідуть пліч-о-пліч. Вважається, що перше рекламне оголошення було розміщене в одному з німецьких видань у XVI столітті: у ньому йшлося про чудодійне цілюще зілля від усіх хвороб.

Читання газет раніше, як і зараз, свідчить про певний рівень аудиторії. Отже, рекламу для газети потрібно створювати з урахуванням того, що її прочитають досить освічені люди, які вміють думати й зіставляти факти. Зброя газетної реклами — факти та переконливі аргументи. У ній можна навести більше деталей і подробиць про рекламований об’єкт. Людина завжди може до них повернутися й поміркувати, на відміну, скажімо, від радіореклами: прослухала й забула. Крім того, у газеті легко вказати адресу й телефон, і клієнтові буде простіше ними скористатися, адже рекламу можна просто вирізати з видання. А в журналі можна надрукувати навіть текст великого обсягу, що неможливо на телебаченні.

Хоч на весь розворот

У газетах і журналах легко розмістити й іміджеву рекламу. Велика ілюстрація, мінімум тексту, яскравість, друк на весь розворот або шпальту — на таке важко не звернути увагу. У цьому випадку можна докладніше зупинитися на аргументах на користь саме цього товару, дати ретельний розгорнутий опис, розмістити не лише адресу, а й схему проїзду до компанії. На відміну від телевізійної реклами, у журнальній можна використати більше цифр — читач завжди може до них повернутися, тоді як після перегляду телевізора він, найімовірніше, забуде цифрову інформацію на кшталт цін, телефонів і годин роботи підприємства.

Ще одна перевага друкованої реклами — можливість розміщувати в ній досить складні терміни та складнішу, порівняно з телевізійною рекламою, інформацію. Звісно, тут не варто переходити межі розумного й укладати енциклопедичну статтю про товар. Реклама, навіть за наявності складних термінів, має бути зрозумілою та цікавою споживачеві.

Суть модульної реклами

З рекламою в друкованих ЗМІ пов’язане поняття модуля. Модуль — це текст, розміщений на певній площі стандартизованого розміру. Саме так найчастіше й подають інформацію у виданні, згадуючи назву рекламованого об’єкта, його технічні характеристики, ціновий діапазон, умови придбання та різноманітні бонуси й знижки. Для приватних оголошень модульна реклама задорога, а ось компанії, які пропонують різні товари чи послуги, політичні та державні установи охоче користуються перевагами модуля.

У модулі можна розмістити як традиційне повідомлення, так і редакційне, купонне або рядкове. Перший варіант досить стандартний для нашої преси: ілюстрації, прямокутний формат, виразна «рекламність» тексту, часто — рамка навколо нього. Редакційне повідомлення — повноцінний рекламний текст, який найчастіше створює журналіст видання та позначає словами «на правах реклами».

Заповітний купончик

Купонне повідомлення, як випливає з назви, містить купон, який можна вирізати або просто акуратно відірвати від газети. Його пред’являють у компанії та отримують за ним знижку чи невеликий сувенір або беруть участь у розіграші призів. Купон часто використовують як анкету: клієнт заповнює її, а натомість дістає можливість, скажімо, придбати товар дешевше. До речі, такий вид оголошення вважають чи не найефективнішим щодо привернення уваги аудиторії. Однак не варто пропонувати потенційному клієнтові відверто нікчемний подарунок або надто малу знижку. Купонне оголошення краще розміщувати ближче до краю сторінки — так його легше відокремити від решти аркуша.

Найбюджетніший вид реклами в газеті — рядкове оголошення. Воно складається винятково з тексту, оплата за який нараховується за кількістю знаків або рядків. Оформити його особливим чином не вийде — це робота працівників самої газети. Така реклама дешева, тому її часто використовують підприємці-початківці.

Реклама одразу на кількох сторінках

Щоб збільшити віддачу від реклами, її можна зробити серійною або багатосторінковою. У такому разі можна або розміщувати кілька однакових оголошень через певну кількість сторінок, або створити кілька оголошень, які розкажуть читачеві цілу історію, або представити на сторінках кілька різних товарів одного бренду. Ще одним варіантом серійної реклами є розкладна реклама, вкладена у видання.