Перше місце в пошуку: чи завжди воно найважливіше?

Власники сайтів і фахівці з просування часто прагнуть посісти першу позицію в пошуку. Але навіщо потрібне саме перше місце і чи завжди користувач обирає найвищий результат?

Історичне опитування

В оригінальній статті згадано експеримент неназваної європейської соціологічної компанії. Вона нібито опитала близько 300 людей із різним соціальним становищем, які користувалися Інтернетом щонайменше чотири години на тиждень переважно для роботи, не цікавилися SEO й не стежили за позиціями великих компаній.

Автор одразу зауважував, що ці дані не претендують на високу точність. Оскільки немає назви дослідження, методики, дати й первинного джерела, наведені відсотки не слід сприймати як актуальну статистику поведінки користувачів.

Що стверджували результати

За наведеними даними, близько 70% опитаних заявили, що дуже рідко переходять за першим результатом і навіть не пам’ятають, коли робили це востаннє. Приблизно 25% нібито обирали перше посилання у половині випадків. Решта повідомили, що завжди відкривають сайт на першій позиції, бо вважають її найточнішою відповіддю на запит.

Частина учасників пояснювала недовіру припущенням, що лідер міг потрапити нагору завдяки оптимізації або платній рекламі. У сучасній видачі рекламні оголошення мають бути позначені, але користувачі справді можуть по-різному ставитися до платних і звичайних результатів.

Стаття також наводила твердження, що 82% окремо опитаних людей найбільше довіряли другій і третій позиціям, якщо тематика сайту відповідала їхнім очікуванням. Через відсутність методики цей показник не можна поєднати з попередніми відсотками або застосувати до нинішнього пошуку.

Відповідність важливіша за номер

Людина обирає результат не лише за позицією. Вона бачить заголовок, опис, адресу, бренд, дату, розширені елементи та відповідність формулювання власному запиту. Якщо очікуваний сайт стоїть другим, третім або першим, користувач може відкрити його незалежно від номера.

Перша позиція здатна принести більше уваги, але не гарантує довіри, якісного трафіку чи конверсії. Практична мета SEO — зробити корисну сторінку видимою для потрібної аудиторії та чесно пояснити її зміст у результатах пошуку.