Написання статей

Статті й інші тексти становлять основу контенту сайту. Вони дають відвідувачам потрібну інформацію, привертають увагу до теми, представляють товари та послуги й допомагають сторінкам відповідати на пошукові запити. Тому підготовка статей є важливою складовою розвитку вебресурсу.

Якщо власник сайту не має часу або профільного автора в команді, матеріал можна замовити копірайтерові. Тематика, формат, глибина викладу та стиль у такому разі визначаються завданням проєкту.

Як готують текстовий контент

За способом підготовки матеріалу найчастіше розрізняють два напрями:

• Копірайтинг — створення оригінального тексту на основі дослідження теми або підготовка рекламного матеріалу. Такий підхід часто використовують для головної сторінки, розділів «Про компанію», каталогів та посадкових сторінок.
• Рерайтинг — самостійне опрацювання наданого джерела зі збереженням його фактів, головної думки та змісту. Метод підходить для інформаційних статей, новин та оглядів.

Де публікують статті

• на корпоративних сайтах, інформаційних ресурсах і вебсервісах;
• у блогах;
• у соціальних мережах;
• в інтернет-магазинах.

Які матеріали можна підготувати

Стаття є одним з основних журналістських жанрів. Її автор має осмислити й проаналізувати тему, дібрати достовірні відомості та послідовно розповісти про предмет. Статті створюють на тему, визначену замовником, або на актуальну для читачів тему. Це можуть бути проблемні, новинні, критичні, науково-популярні, рекламні, аналітичні та оглядові матеріали.

Регулярне оновлення сайту змістовними публікаціями допомагає підтримувати актуальність ресурсу. Водночас графік виходу матеріалів має відповідати реальним потребам проєкту: якість і користь для аудиторії важливіші за механічну частоту публікацій.

Вимоги до якісної статті

Текст має зацікавити читача, відповісти на його запитання й дати відомості або рекомендації, якими можна скористатися. Під час підготовки матеріалу важливо:

• писати зрозумілою мовою, що відповідає знанням і очікуванням аудиторії;
• дотримуватися послідовного й доречного стилю;
• повністю розкривати тему та не залишати без пояснення ключові питання;
• не перевантажувати текст спеціальною термінологією, якщо вона не потрібна читачеві;
• перевіряти факти, назви, числа й посилання на джерела.

Структура й оформлення

Зручне оформлення допомагає читачеві швидко зрозуміти матеріал. Текст варто ділити на змістові частини, використовувати інформативні підзаголовки, невеликі абзаци, списки та доречні виділення. Заголовок має точно передавати тему й зацікавлювати без перебільшень або оманливих обіцянок.

Універсальної довжини статті не існує. Оптимальний обсяг залежить від складності теми, мети сторінки й того, скільки інформації потрібно читачеві. Матеріал має бути достатньо докладним, але без повторів і штучного збільшення обсягу.

Якісна стаття посилює змістову відповідність сторінки запитові, допомагає представити експертизу й залучає аудиторію. Найкращий результат дає текст, у якому вимоги пошукової оптимізації узгоджені з користю та зручністю для людини.