Каждый владелец хочет получить качественный сайт, но критерии качества могут различаться. Чтобы личные предпочтения не подменяли потребности аудитории, решения следует обосновывать задачами, данными и профессиональной ответственностью.
Заказчик не мешает профессионалу
Ранее критиковались заказчики, которые диктуют исполнителю внешний вид и наполнение сайта. Однако владелец лучше всех знает продукт, ограничения и клиентов и вправе определять цели. Автор и дизайнер отвечают за способ реализации и должны объяснять свои решения простыми словами.
Полезное сотрудничество не строится на безусловном подчинении одной стороны. Заказчик предоставляет факты и согласует риски, SEO-специалист исследует спрос и структуру, а копирайтер превращает информацию в понятный материал.
Что может сделать SEO-копирайтер
Специалист помогает описать тему языком аудитории, сохранить профессиональную точность, объяснить термины, собрать справочные сведения и структурировать страницу для чтения и поиска. Коммерческий текст также показывает товар или услугу и предлагает уместный следующий шаг.
Он не может гарантировать, что сайт найдут все нужные люди или что после чтения они непременно купят именно здесь. Требование убедить посетителя приобрести товар «именно у вас» создаёт избыточное обещание.
Почему бизнес-сайты бывают непонятными
Некоторые ресурсы действительно напоминают склад, где сложно выяснить, что есть в наличии. Причиной могут быть устаревший каталог, нечёткая навигация, отсутствие цен или слишком профессиональный язык. Контент для сайта помогает решить только часть этих проблем.
Яркое оформление не всегда лучше сдержанного, а длинный текст не заменит удобной функции. Нужно проверить весь путь пользователя: от результата поиска до ответа, формы или покупки.
Когда нужна команда
Ранее предлагалось привлекать команду оптимизаторов, журналистов и писателей с опытом работы в прессе, на радио и телевидении. Такой перечень нельзя выдавать за актуальный штат без подтверждения. Для конкретного проекта роли определяют по задаче: могут потребоваться автор, редактор, SEO-специалист, дизайнер, разработчик или отраслевой эксперт.
Комплексная работа
Услуга SEO-копирайтинга может включать анализ существующих страниц, рекомендации по структуре, планирование новых разделов, написание и редактуру. Расширение информационного охвата должно опираться на реальные потребности, а не на желание увеличить количество страниц.
До начала работы согласуют цель, источники, поисковое намерение, критерии точности и порядок правок. После публикации страницу оценивают по тому, находят ли её нужные люди и выполняет ли она практическую задачу.
Весь опубликованный текстовый материал на сайте является собственностью контент-студии «Веб-контент». Использование материалов разрешается при условии ссылки для интернет-изданий — гиперссылки — на www.web-content.com.ua.