Копирайт

Слово «копирайт» происходит от английского copyright и в юридическом контексте означает авторское право или уведомление о нём, которое обозначают знаком ©. В профессиональном жаргоне этим словом иногда также называют авторский рекламный, коммерческий или презентационный текст. На этой странице речь идёт именно о подготовке такого материала.

Автор создаёт текст на заданную тему, чтобы помочь аудитории понять предложение, сформировать обоснованное отношение и выполнить уместное действие: запомнить информацию, перейти на другую страницу, обратиться, заказать или приобрести товар либо услугу.

Это может быть SEO-текст на главной странице или материал для посадочной страницы. В каждом случае ожидаемую реакцию аудитории определяют заранее, а содержание и структура должны соответствовать цели страницы.

Где применяют авторские тексты

• на сайтах и в веб-сервисах;
• в рекламных и PR-материалах — брошюрах, листовках, презентациях и коммерческих предложениях;
• в маркетинговых материалах, где текст представляет товар, услугу, компанию или идею.

Что предшествует написанию

Коммерческий текст должен подвести читателя к определённому действию, поэтому работа не ограничивается подбором удачных формулировок. Материал создают на основе:

• анализа продукта, рынка и конкурентной среды;
• поиска реальных особенностей, на которых можно построить отличительное предложение;
• изучения целевой аудитории, её потребностей и возражений;
• разработки идеи и последовательного обращения к потенциальному клиенту.

Если автор понимает аудиторию и уместно подаёт предложение, текст становится действенным средством коммуникации. Он должен убеждать аргументами, а не давлением, преувеличениями или неподтверждёнными обещаниями.

Примеры задач

• SEO-текст помогает странице полно ответить на тематический поисковый запрос и привлечь заинтересованных посетителей. Сам текст является лишь одним из факторов поисковой видимости.
• Материал для главной страницы знакомит с компанией, даёт полезную информацию и помогает перейти к конкретным товарам или услугам.
• Текст посадочной страницы объясняет предложение, отвечает на вопросы аудитории и может способствовать увеличению доли целевых обращений.

Копирайтинг выполняют под конкретную цель. Качество результата зависит от того, насколько автор понимает продукт и аудиторию, умеет сформулировать предложение, проверяет факты и создаёт понятный текст с уместным целевым действием.

Примеры работ

1 / 14

‹ ›