Копірайт
Слово «копірайт» походить від англійського copyright і в юридичному контексті означає авторське право або повідомлення про нього, яке позначають знаком ©. У професійному жаргоні цим словом інколи також називають авторський рекламний, комерційний чи презентаційний текст. На цій сторінці йдеться саме про підготовку такого матеріалу.
Автор створює текст на задану тему, щоб допомогти аудиторії зрозуміти пропозицію, сформувати обґрунтоване ставлення й виконати доречну дію: запам’ятати інформацію, перейти до іншої сторінки, звернутися, замовити або придбати товар чи послугу.
Це може бути SEO-текст на головній сторінці або матеріал для посадкової сторінки. У кожному випадку конкретну реакцію аудиторії визначають заздалегідь, а зміст і структура мають відповідати меті сторінки.
Де застосовують авторські тексти
- на сайтах і у вебсервісах;
- у рекламних і PR-матеріалах — брошурах, листівках, презентаціях та комерційних пропозиціях;
- у маркетингових матеріалах, де текст представляє товар, послугу, компанію чи ідею.
Що передує написанню
Комерційний текст має підвести читача до певної дії, тому робота не обмежується добором влучних формулювань. Матеріал створюють на основі:
- аналізу продукту, ринку й конкурентного середовища;
- пошуку реальних особливостей, на яких можна побудувати відмінну пропозицію;
- вивчення цільової аудиторії, її потреб і заперечень;
- розроблення ідеї та послідовного звернення до потенційного клієнта.
Якщо автор розуміє аудиторію й доречно подає пропозицію, текст стає дієвим засобом комунікації. Він має переконувати аргументами, а не тиском, перебільшеннями чи непідтвердженими обіцянками.
Приклади завдань
- SEO-текст допомагає сторінці повно відповісти на тематичний пошуковий запит і залучити зацікавлених відвідувачів. Сам текст є лише одним із чинників пошукової видимості.
- Матеріал для головної сторінки знайомить із компанією, дає корисну інформацію та допомагає перейти до конкретних товарів або послуг.
- Текст посадкової сторінки пояснює пропозицію, працює із запитаннями аудиторії та може сприяти збільшенню частки цільових звернень.
Копірайтинг виконують під конкретну мету. Якість результату залежить від того, наскільки автор розуміє продукт і аудиторію, уміє сформулювати пропозицію, перевіряє факти та створює зрозумілий текст із доречною цільовою дією.