Копирайтинг — это создание презентационных, рекламных и других авторских текстов под конкретную коммуникационную задачу. Автор работает с заданной тематикой, исследует источники, учитывает собственный опыт и проверяет фактические сведения.
Происхождение термина
Слово «копирайтинг» происходит от английского copywriting: copy в этом контексте означает текст рекламного или редакционного материала, а writing — написание. Распространённое утверждение, будто слово возникло только в интернете и не зафиксировано английскими словарями, ошибочно. Профессия рекламного автора и сам термин существовали задолго до появления веб-сайтов.
Не следует также путать copywriting с copyright — авторским правом. Эти английские слова похоже звучат в заимствованной форме, но обозначают разные понятия.
Что называют копирайтингом
Термин толкуют по-разному. В узком значении это создание рекламного или коммерческого текста, который представляет продукт, услугу или идею. В более широком профессиональном употреблении копирайтингом часто называют подготовку любого самостоятельного авторского материала для бизнеса и веб-проектов, даже если он не должен непосредственно продавать.
Что учитывает автор
Автор исследует тему, формирует логичную структуру, пишет и редактирует материал. Готовый текст должен быть самостоятельным, точным, понятным и соответствовать реальному предложению без неподтверждённых обещаний.
- цель и формат будущего текста;
- потребности и вопросы целевой аудитории;
- особенности товара, услуги, компании или темы;
- предоставленные источники и фактические данные;
- тон коммуникации и требования площадки;
- структуру страницы и, при необходимости, поисковое намерение.
Примеры работ
Как будет происходить работа?
- Подача заявки через форму заказа или по электронной почте.
- Согласование задания, требований и сроков выполнения.
- Подготовка материала.
- Сдача работы и согласование необходимых правок.
- Подтверждение выполнения задачи.