Копірайтинг — це створення презентаційних, рекламних та інших авторських текстів під конкретне комунікаційне завдання. Автор працює із заданою тематикою, досліджує джерела, враховує власний досвід і перевіряє фактичні відомості.
Походження терміна
Слово «копірайтинг» походить від англійського copywriting: copy у цьому контексті означає текст рекламного або редакційного матеріалу, а writing — написання. Поширене твердження, нібито слово виникло лише в інтернеті й не зафіксоване англійськими словниками, є помилковим. Професія рекламного автора та сам термін існували задовго до появи вебсайтів.
Не слід також плутати copywriting із copyright — авторським правом. Ці англійські слова подібно звучать у запозиченій формі, але позначають різні поняття.
Що називають копірайтингом
Термін тлумачать по-різному. У вузькому значенні це створення рекламного або комерційного тексту, який представляє продукт, послугу чи ідею. У ширшому професійному вжитку копірайтингом часто називають підготовку будь-якого самостійного авторського матеріалу для бізнесу й вебпроєктів, навіть якщо він не має безпосередньо продавати.
Що враховує автор
- мету й формат майбутнього тексту;
- потреби та запитання цільової аудиторії;
- особливості товару, послуги, компанії або теми;
- надані джерела й фактичні дані;
- тон комунікації та вимоги майданчика;
- структуру сторінки й, за потреби, пошуковий намір.
Автор досліджує тему, формує логічну структуру, пише й редагує матеріал. Готовий текст має бути самостійним, точним, зрозумілим і відповідати реальній пропозиції без непідтверджених обіцянок.
Приклади робіт
Як ми працюємо?
- Ви надсилаєте заявку через форму замовлення або електронною поштою.
- Ми узгоджуємо завдання, вимоги та строк виконання.
- Команда готує матеріал.
- Ми передаємо готовий матеріал і за потреби узгоджуємо правки.
- Ви підтверджуєте виконання завдання.