Копірайтинг

Копірайтинг — це створення презентаційних, рекламних та інших авторських текстів під конкретне комунікаційне завдання. Автор працює із заданою тематикою, досліджує джерела, враховує власний досвід і перевіряє фактичні відомості.

Походження терміна

Слово «копірайтинг» походить від англійського copywriting: copy у цьому контексті означає текст рекламного або редакційного матеріалу, а writing — написання. Поширене твердження, нібито слово виникло лише в інтернеті й не зафіксоване англійськими словниками, є помилковим. Професія рекламного автора та сам термін існували задовго до появи вебсайтів.

Не слід також плутати copywriting із copyright — авторським правом. Ці англійські слова подібно звучать у запозиченій формі, але позначають різні поняття.

Що називають копірайтингом

Термін тлумачать по-різному. У вузькому значенні це створення рекламного або комерційного тексту, який представляє продукт, послугу чи ідею. У ширшому професійному вжитку копірайтингом часто називають підготовку будь-якого самостійного авторського матеріалу для бізнесу й вебпроєктів, навіть якщо він не має безпосередньо продавати.

Що враховує автор

• мету й формат майбутнього тексту;
• потреби та запитання цільової аудиторії;
• особливості товару, послуги, компанії або теми;
• надані джерела й фактичні дані;
• тон комунікації та вимоги майданчика;
• структуру сторінки й, за потреби, пошуковий намір.

Автор досліджує тему, формує логічну структуру, пише й редагує матеріал. Готовий текст має бути самостійним, точним, зрозумілим і відповідати реальній пропозиції без непідтверджених обіцянок.