Главная Публикации Секреты качественного рекламного текста

Секреты качественного рекламного текста

07.01.2011

Для создания рекламного текста нужны особые знания и навыки: требуется соблюсти множество тонкостей и нюансов.

В начале стоит определиться с целью, потому что рекламный текст может быть не только побудительным к приобретению товара или услуги, но и направленным на узнавание вашего бренда. А если ее неверно поставить, то вся рекламная кампания потеряет смысл: ведь вы станете пользоваться способами, предназначенными для достижения абсолютно другой цели. Далее следует проанализировать целевую аудиторию, потребности клиентов, и, основываясь на результатах, придумать свой лозунг, его стиль и тон. Лозунг нужно создавать, ориентируясь на форму, в которой будет представлен рекламный текст. Возможно, это будет контекстная реклама, или баннер, или еще что-нибудь.

Рекламные тексты подразделяются на несколько видов. Необходимо определить, какой из них вам требуется в данный момент:

— Информационный. Короткий, ясный и простой. Служит для информирования потенциальных клиентов.
— Внушающий. В нем название товара или услуги много раз повторяется.
— Убеждающий. Эмоциональный, сразу обращает внимание на достоинства и преимущества данного товара или услуги.

Важно: если вы добавляете к рекламному тексту изображение, то оно не должно совпадать с содержанием сообщения.

Обычно у рекламного текста пять составляющих: заголовок, подзаголовок, основной текст, комментарии и подписи, лозунг. Наибольшее влияние имеет заголовок — он должен привлекать потенциального клиента. Подзаголовок являет собой переход к основному тексту. Основной текст — самая важная часть. В нем и находится содержание вашего рекламного обращения. Он не должен быть большим — это и заинтересовывает. Вам нужно побудить читателя к действию при помощи определенных фраз, как бы дать ему указания. Стоит попробовать обратиться нестандартно, это тоже выглядит привлекательно. Также следует принять во внимание некоторые аспекты психолингвистики. Не обращайтесь в никуда, обращайтесь к читателю — это сразу располагает к себе. В тексте делайте акцент на одно какое-то достоинство именно этого товара или услуги, иначе потенциальный клиент лишь запутается и не запомнит ни марку, ни преимуществ предложенного. В заголовке весь смысл раскрывать не нужно — заинтересуйте посетителя сайта недосказанностью, чтобы заставить его прочитать рекламный текст до конца. Избегайте упоминаний о конкурентах — так вы сделаете рекламу им, а не себе. Ну и конечно, не забывайте, что следует писать на языке целевой аудитории.

Разумеется, рекламному тексту нужно быть ярким и запоминающимся. По стилю вы не должны походить на других, чтобы вас ни с кем не путали. И, наконец, чтобы быть интересным, тексту, как и PR-статье, необходима актуальность. Самостоятельное создание рекламного текста занятие не из легких, и лучше поручить его профессионалам — компании, занимающейся копирайтингом. В крайнем случае, воспользуйтесь услугой анализа написанного вами текста. И самое главное, не забывайте, что люди пресыщены рекламой, и привлечь их внимание становится все сложнее. Но если вам это удастся — ждите хорошей прибыли.