Даже люди, которые каждый день пользуются сайтами и видят рекламу, не всегда одинаково понимают профессию копирайтера. Разберёмся, какие задачи выполняет этот специалист и как изменилась его работа с развитием цифровых каналов.
Копирайтер в рекламе
Копирайтинг традиционно связан с рекламой, где слова помогают сформулировать предложение и обратиться к аудитории. Копирайтер может создавать слоганы, объявления, листовки, сценарии роликов, тексты для аудио, презентаций и посадочных страниц.
Авторы не обязательно остаются в тени или избегают публичности. Часть работ публикуют без подписи от имени бренда, другие — с указанием авторства. Роль копирайтера важна, но реклама и маркетинг являются командной работой с участием стратегов, дизайнеров, исследователей и других специалистов.
Копирайтинг для сайтов
С развитием интернета вырос спрос на тексты для веб-страниц, блогов, магазинов и сервисов. Автор учитывает чтение с экрана, навигацию, мобильное отображение и действие, которое хочет выполнить человек.
Веб-копирайтер не обязан создавать рекламные сценарии, но эти специализации могут пересекаться. Категоричное утверждение, что SEO-авторы ничем другим не занимаются, не соответствует разнообразию профессионального опыта.
Что такое SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг соединяет качественный веб-текст с исследованием поискового спроса. SEO означает search engine optimization — оптимизацию для поисковых систем, а не search engines optimization, как иногда ошибочно пишут.
Раньше автор должен был располагать ключевые слова так, чтобы Яндекс, Rambler и другие системы находили сайт. Этот перечень устарел, а современный поиск анализирует тему гораздо шире. Основная задача — дать точный ответ на намерение пользователя, естественно используя необходимую терминологию.
Текст не должен вызывать у читателя «замирание дыхания» и мгновенное уважение к владельцу сайта. Это было ироническим преувеличением. Профессиональный материал помогает понять предложение, проверить факты и сделать осознанный выбор.
Навыки современного копирайтера
Специалисту нужны грамотность, умение исследовать, логика, редактура, понимание аудитории и способность сотрудничать с экспертами. В SEO-проекте добавляются знания о поисковом намерении, структуре страниц и внутренних ссылках.
Спрос на профессию не означает, что сильный автор будет работать только в одном формате. Ценность копирайтера определяется способностью ответственно выполнить конкретную задачу, а не узостью перечня услуг.
Весь опубликованный текстовый материал на сайте является собственностью контент-студии «Веб-контент». Использование материалов разрешается при условии ссылки для интернет-изданий — гиперссылки — на www.web-content.com.ua.