Термины «копирайтинг» и «SEO-копирайтинг» имеют общую основу, но описывают разные акценты в работе с текстом. Дополнительную путаницу создаёт похожее звучание английских слов copywriting и copyright.
Копирайтинг и SEO-копирайтинг
Копирайтинг — создание текста для конкретной коммуникационной цели: объяснить предложение, заинтересовать аудиторию, представить товар или побудить к уместному действию. Эмоции могут поддерживать сообщение, но не должны манипулировать человеком.
SEO-копирайтинг дополнительно учитывает поисковое намерение, формулировки запросов, структуру веб-страницы и внутренние ссылки. Его цель — помочь поисковой системе понять материал, не ухудшая естественность и пользу для читателя.
Старая статья требовала, чтобы текст непременно находился на первых страницах выдачи. Автор не контролирует позиции: они зависят от технического состояния сайта, конкуренции, репутации и многих других факторов.
Откуда возникла терминологическая путаница
Ранее это объясняли её заимствованием терминов в 1990-х годах и утверждал, что английское copywriting означает написание любых текстов. Точнее: copy в профессиональном контексте — текст для рекламы или маркетинговой коммуникации, а writing — его создание. Значение термина расширяется в зависимости от рынка, но не охватывает автоматически все возможные тексты.
Copywriting и copyright
Copywriting означает создание текста, а copyright — авторское право. Слова похожи лишь частично и имеют разное происхождение: write — писать, right — право. Copyright также обозначают знаком © с указанием правообладателя и, при необходимости, года первой публикации.
Где применяют эти навыки
Копирайтер готовит ключевые страницы сайта, объявления, пресс-релизы, описания и другие коммуникационные материалы. SEO-специалист или автор с соответствующими навыками исследует поисковый спрос и адаптирует структуру текста.
Оптимизация может улучшить соответствие страницы запросу, но не гарантирует роста позиций. Поэтому результат оценивают после публикации по видимости, переходам и выполнению цели страницы.
Весь опубликованный текстовый материал на сайте является собственностью контент-студии «Веб-контент». Использование материалов разрешается при условии ссылки для интернет-изданий — гиперссылки — на www.web-content.com.ua.