Джон Гілрой: рекламний дизайнер із душею живописця

Джон Гілрой (John Gilroy) — блискучий приклад митця, який створював не лише дієву, а й натхненну та високохудожню рекламу. Гострий розум допомагав йому помічати риси, здатні якнайвигідніше представити товар аудиторії, а вправні руки втілювали задуми в малюнках.

Джон Гілрой народився 1898 року у Великій Британії. З дитинства він мріяв стати художником. Юнак вступив до престижних навчальних закладів — Школи мистецтв Армстронга при Даремському університеті та лондонського Королівського коледжу мистецтв, де неодноразово отримував нагороди за свої роботи. Однак після завершення навчання Гілрой обрав не суто живописну кар’єру: він запропонував свої послуги рекламній агенції Benson’s.

Епоха Guinness

В агенції художник тісно співпрацював із майстрами слова Рональдом Бартоном і Робертом Беваном. Це тріо створило знамениту серію реклами для пивоварної компанії Guinness, яка увійшла до золотого фонду світової реклами. Після цієї кампанії пиво Guinness набуло надзвичайної популярності не лише в Ірландії та Великій Британії, а й далеко за їхніми межами.

Гасла «Guinness for Strength» і «My goodness. My Guinness» досі залишаються впізнаваними. На світлому тлі рекламних плакатів із суто англійським гумором з’являлися різні тварини — від тукана до страуса, від тюленя до кенгуру. Ці роботи й сьогодні можуть слугувати взірцем для дизайнерів. Реклама пива була напрочуд лаконічною: ані зайвого слова, ані зайвої деталі в зображенні, проте результат виявився разючим.

Митець із багатьма талантами

Досягнувши професійних вершин у рекламі, Джон Гілрой не полишав живопису, хоча займався ним як захопленням. Усе, чого не міг утілити в рекламній ілюстрації з її визначеними рамками, він переносив на полотна у власній майстерні. Найбільше художник любив портрети й пейзажі.

З роками його майстерність не згасла: на численних виставках роботи Гілроя незмінно привертали увагу критиків і глядачів. Водночас він не обмежувався станковим живописом. У барі готелю Morritt Arms Hotel художник створив фреску із зображеннями відвідувачів і працівників закладу. Її виконано в теплих тонах, а кожного персонажа ретельно опрацьовано. Тож не дивно, що в цьому барі складно знайти вільне місце: гостям приємно роздивлятися знамениту фреску, неквапливо смакуючи Guinness.

Портретист королівської родини

Такий різнобічний художник не міг не привернути уваги найвищих кіл Великої Британії. Слава про нього дійшла до королівської родини, і Гілрой став її офіційним портретистом. Утім, для монаршої родини він писав не лише портрети, а й створював вишукані листівки та іншу художню продукцію.

Обдарований у різних напрямах, Джон Гілрой став однією з ключових постатей британської реклами. Уміння малювати, тонке й доброзичливе почуття гумору та прагнення якомога лаконічніше, але водночас повно передати задум зробили його визнаним майстром рекламної ілюстрації.