Яким має бути вдалий заголовок: 10 простих правил

Запорука успіху інтернет-ресурсу — якісні, грамотні та цікаві статті. Проте навіть захопливий матеріал можуть не прочитати, якщо він не матиме влучного заголовка, що привертає увагу. Саме назва вирішує, чи захоче відвідувач перейти до основного тексту.

Перше, що помічає відвідувач сторінки, — заголовки розміщених на ній статей. Якщо вони не зацікавлять користувача, він не читатиме далі, не дізнається про запропоновані товари й послуги та, найімовірніше, нічого не придбає. Тоді робота копірайтера над дієвим контентом не дасть очікуваного результату.

Тому без перебільшення можна сказати, що якісний заголовок істотно впливає на успіх сторінки. Розглянемо десять правил заголовка, який заохочує прочитати статтю.

1. Чітко визначте адресата

Заголовок має давати зрозуміле уявлення, кому адресовано матеріал. Якщо стаття розповідає про пластикові вікна, не обов’язково звертатися до всіх, хто планує ремонт. Серед них можуть бути люди, які хочуть замінити вікна, але точніше звернення до тих, кому вони справді потрібні, підвищить доречність пропозиції. Чим точніше названо потребу, тим швидше потрібна людина впізнає в заголовку власне завдання.

2. Уникайте надто загальних формулювань

У заголовку не повинно бути порожніх фраз, банальностей або повчань. Він має бути простим і конкретним. Уже з назви читач повинен розуміти, про що йтиметься у статті. Загальні моральні настанови або гучні слова без конкретної теми лише забирають увагу й створюють хибні очікування.

3. Не вигадуйте заголовок похапцем

Вдалий заголовок рідко з’являється за п’ять хвилин. На якісну статтю автор витрачає кілька годин, і назва також потребує часу та уваги. Саме від неї значною мірою залежить, чи відкриють і прочитають підготовлений матеріал. Тому корисно повернутися до назви після завершення статті й перевірити, чи точно вона відображає підсумковий зміст.

4. Звертайтеся до конкретного читача

Заголовок не повинен промовляти до безликої юрби. Він охоплює цільову аудиторію загалом, але водночас звертається до кожного читача окремо. Тоді в користувача виникає відчуття, що матеріал підготовлено саме для його ситуації. Таке звернення не означає штучної персоналізації: воно спирається на добре визначену потребу цільової групи.

5. Підготуйте багато варіантів

Не відкидайте одразу назви, які спершу здаються невдалими. Напишіть кілька десятків варіантів, а вже потім обирайте найкращі. До відбору можна залучити друзів або знайомих і запитати, які заголовки привернули їхню увагу. Ще надійніше перевіряти варіанти на представниках цільової аудиторії. Кілька варіантів допомагають не триматися за першу ідею та порівнювати назви за зрозумілістю, точністю й силою інтересу.

6. Повідомте предмет і користь

Інформативний заголовок пояснює, який товар або питання розглядається та яку користь отримає читач. Не потрібно вміщувати в назву всі переваги комерційної пропозиції чи докладно описувати проблему клієнта — достатньо чіткої й правдивої обіцянки змісту. Людина повинна ще до відкриття сторінки розуміти, що саме вона дізнається і чому це може бути їй корисно.

7. Використовуйте стверджувальні формулювання доречно

Оригінальна стаття радить «завжди говорити так», уникати слова «ні» й будувати лише позитивні твердження. Позитивний тон справді може допомогти, але категорична заборона заперечень не потрібна: головне, щоб формулювання було зрозумілим, точним і відповідало змісту. Заперечення може бути цілком доречним, коли воно точно формулює проблему або спростовує поширену помилку.

8. Жартуйте лише тоді, коли це доречно

Вихідний текст стверджує, що копірайтинг «не любить жартівників» і гумористичні заголовки не працюють. Насправді гумор залежить від бренду, теми й аудиторії. Він не повинен заважати розумінню пропозиції, ображати читача або приховувати зміст статті. Дотепність не повинна вимагати від читача здогадуватися, про який товар, послугу чи питання йдеться.

9. Пишіть просто

Уникайте складних конструкцій і слів, які можуть бути незрозумілими аудиторії. Якщо потенційний клієнт не збагне назви, він навряд чи відкриватиме матеріал, щоб розібратися, і може перейти до конкурентів. Простота тут означає ясність, а не примітивність: спеціальний термін можна залишити, якщо аудиторія його знає або текст його пояснює.

10. Доручайте роботу фахівцям

Якісний контент мають готувати люди з відповідними знаннями та досвідом. Якщо ви хочете залучати користувачів і підтримувати дохідність ресурсу, зверніться до фахівців. Контент-студія «Веб-контент» пропонує копірайтинг, написання статей і наповнення сайтів та допоможе перетворити ваш ресурс на успішний проєкт. Фахівець перевірить зв’язок заголовка з аудиторією, пропозицією та основним текстом, а також підготує кілька робочих варіантів.