Інформаційні статті як дієвий формат інтернет-реклами

Агенція Adfusion провела у США дослідження, щоб визначити найефективніші на той час формати інтернет-реклами. Наведені в матеріалі показники є історичними й відображають поведінку опитаних у період проведення дослідження.

Яким форматам довіряли респонденти

Дослідження дало цікаві результати. За наведеними в оригінальній публікації даними, 51% респондентів серед різних форматів реклами в мережі були схильні довіряти оглядовим статтям про компанії. Такі матеріали часто спонукали користувачів шукати додаткову інформацію про відповідну фірму.

Ще 47% опитаних повідомили, що цікавляться інформацією з масових поштових розсилок, а 39% звертали увагу на рекламу, яку пошуковий сайт показував відповідно до теми запиту.

Банери та спливні вікна

Банерна реклама виявилася менш популярною: лише 25% респондентів переходили за банером, щоб докладніше дізнатися про рекламований сайт. Найменш корисним форматом учасники опитування назвали спливні вікна — на них звертали увагу лише 13% користувачів.

Вік і рівень доходу аудиторії

Аналітики також зазначили, що реклама найкраще спрацьовувала серед молодої аудиторії віком від 18 до 24 років і людей із річним доходом понад 75 000 доларів. Представники цих груп частіше намагалися знайти додаткові відомості про предмет реклами.

Опитування, які проводилися в нашому регіоні, також свідчили про вкрай негативне ставлення користувачів до спливних вікон. Оскільки джерело не містить дати й докладної методології, ці цифри не варто переносити на сучасну аудиторію без нового дослідження. Водночас сам висновок про цінність змістовної інформації залишається корисним: люди охочіше взаємодіють із матеріалом, який допомагає їм розібратися у пропозиції.