Копірайтинг: якісний контент для корпоративного сайту

Контент допомагає залучати користувачів на сайт, поліпшувати видимість ресурсу в пошуку та передавати відвідувачам потрібну інформацію.

Зміст залежить від типу сайту

Якісний контент має бути унікальним, підготовленим з урахуванням пошуку та грамотно написаним. Проте під час написання статей потрібно зважати й на спеціалізацію ресурсу.

Матеріали промосайту відрізняються від текстів для новинного або корпоративного ресурсу. Навіть добре підготовлений контент не працюватиме належно, якщо його формат і тон не відповідають майданчику. Розглянемо, як стиль, інформативність і оформлення залежать від спеціалізації, на прикладі корпоративного сайту-візитки. Його відвідувач зазвичай шукає конкретні відомості й хоче швидко зрозуміти, чи може компанія виконати його завдання.

Компактність і логічний розподіл інформації

Корпоративний сайт зазвичай є невеликим ресурсом із п’яти-десяти сторінок. Його розділи часто стандартні: інформація про компанію, товари й послуги, ціни, контакти, а іноді — відомості про клієнтів і партнерів.

Головна особливість такого сайту — компактність. Контент також має бути лаконічним, простим і стриманим. Під час підготовки статей варто уникати надто довгих речень, складних слів і зайвих художніх образів. Вихідний матеріал рекомендує обсяг від однієї до трьох тисяч знаків, але сьогодні довжину краще визначати кількістю інформації, необхідної користувачеві.

Відомості в різних розділах не повинні без потреби повторюватися. Авторові слід особливо уважно структурувати матеріал, послідовно розподіляти факти між сторінками й дотримуватися логіки викладу. Інформацію про компанію варто залишати у відповідному розділі, характеристики послуг — на їхніх сторінках, а способи зв’язку — подавати там, де вони потрібні для наступного кроку.

Орієнтація на цільового відвідувача

Контент корпоративного сайту має бути спрямований на цільових клієнтів. Головне завдання ресурсу — робота з ними. Якщо компанія займається мобільним зв’язком, матеріали повинні насамперед приваблювати людей, яких цікавить саме ця послуга, а не телефонний зв’язок узагалі. Для цього потрібно знати потреби, словник і критерії вибору конкретної аудиторії, а не звертатися одночасно до всіх.

В іншому корпоративний контент відповідає загальним принципам копірайтингу: він має бути цікавим, привертати увагу та бути оригінальним.

Один зі способів отримати матеріали, що відповідають цим вимогам, — звернутися до контент-студії «Веб-контент». Вона пропонує професійний копірайтинг, написання статей і комплексне наповнення сайтів. Підготовлені фахівцями тексти будуть корисними для людей і зрозумілими пошуковим системам, а також допоможуть підтримувати продажі компанії. Усі твердження слід підкріплювати реальними умовами роботи, характеристиками, прикладами або іншими доказами.