Копірайтинг: основні принципи побудови тексту

Щоб правильно побудувати текстові матеріали, якими наповнюють вебсайти, радять використовувати так званий принцип «перевернутої піраміди». Далі докладно пояснюємо, як він працює.

На початку варто подати стислий виклад, який знайомить відвідувачів з інформацією, розміщеною на цій сторінці сайту. Текст має зацікавити читача й викликати бажання ознайомитися з іншими розділами та сторінками ресурсу.

Потім можна послідовно й без поспіху переходити до подробиць. Пам’ятайте: головне завдання копірайтера — привернути увагу відвідувача, але не намагатися втримати його за будь-яку ціну. Користувач може будь-якої миті припинити читати один розділ і перейти до іншого. Тому навіть прочитаної частини має бути достатньо, щоб він орієнтувався в темі: знав, пам’ятав і розумів, про що йшлося в конкретному розділі, а згодом міг без зусиль повернутися до нього або на сайт і дочитати статтю до кінця.

За методом «перевернутої піраміди» статті й тексти будують так: спершу складають лід-резюме, у якому читач знаходить стислу постановку питання або виклад теми статті. Потім у двох-чотирьох абзацах докладніше подають факти, розкривають питання або тему. За потреби можна додати абзац із передісторією або зв’язувальний абзац, щоб логічно поєднати факт, питання чи тему з подіями, які відбулися раніше. Далі подають додаткові відомості про предмет статті, його передісторію або можливі перспективи подальшого розвитку подій.
Контент для сайту можна компонувати й іншими способами та використовувати інші форми викладу матеріалу.

Якщо ви плануєте викласти матеріал хронологічно, після ліду опишіть події в тому порядку, у якому вони відбувалися в реальному часі. Якщо матеріал побудовано як серіал або епізод, після ліду його поділяють на кілька підтем, послідовно розкривають кожну з них, а у фіналі пов’язують усі частини в одне ціле.

У розгорнутій формі перед описом подій використовують лід-вступ у вигляді жанрової сценки або наводять приклад із життя. Однак такий вступ не варто надмірно розтягувати, інакше читачеві буде складно зосередити увагу на решті матеріалу.

Прийом «напруження» працює протилежно до методу «перевернутої піраміди». Читача тут чекає фінал «із сюрпризом». Ви спокійно й розмірено розповідаєте про те, що сталося, але всі результати та несподіванки відкладаєте до останнього абзацу. Цей варіант не надто популярний; зазвичай його використовують для опису комічних ситуацій або заплутаних подій.

У нарисі інформацію, події та факти передають «очима автора», описуючи його думки, враження і ставлення до написаного. Під час аналізу ситуації автор розкриває проблему, наводить погляди зацікавлених людей і висловлює власні міркування про можливий розвиток подій та кінцевий результат.

Авторські колонки й огляди мають чимало різновидів, тому жорстких вимог до їх написання немає.
Унікальний контент, створений для просування сайту, — важливий складник його тривалої та успішної роботи в Мережі.