Копірайтинг: правила створення якісного контенту

Копірайтинг — це професійна робота над текстами для інтернет-сайтів, якісного інформаційного контенту, без якого неможливий успіх жодного вебресурсу.

Навіть дуже цікавий дизайн не втримає відвідувачів, якщо ресурс не наповнено цікавими, простими й, найголовніше, унікальними статтями, яких немає на інших сайтах. Якщо дизайн — лише яскрава обгортка, то контент — та сама цукерка, заради якої користувачі приходять на сайт. Красива, але порожня упаковка нікого не привабить.

Основні правила якісного контенту

Як уже сказано, копірайтинг — справжнє мистецтво, а кожне мистецтво має свої особливості й правила. Не знаючи їх, неможливо створити якісний контент.

— Насамперед статті мають бути оригінальними. Не намагайтеся видавати чужі матеріали за власні: обман швидко викриють, а сайт із запозиченим контентом може потрапити під санкції пошукових систем.
— Текстовий контент має бути простим і доступним. Пишучи для інтернет-сайтів, уникайте довгих складних речень, перевантажених зворотів і специфічних слів, незрозумілих більшості читачів. Тексти повинні бути стислими й легкими для читання.
— Кожна стаття для інтернет-ресурсу має містити корисну інформацію, яку за можливості можна застосувати на практиці. Пам’ятайте: якісний контент повинен бути не лише цікавим, а й корисним.
— Однією з важливих особливостей текстів для інтернету вважали потребу оптимізувати їх для пошукових систем. У старих рекомендаціях радили заповнювати статті ключовими словами та фразами на 15–20 відсотків, не допускаючи, щоб повтори дратували читача. Неоптимізовані тексти, навіть дуже цікаві, без відповідних слів користувачам нібито було складніше знайти. Водночас кількість повторів не повинна заважати природному читанню.
— Ще одна особливість копірайтингу полягає в тому, що кожен текст на комерційному сайті має тією чи іншою мірою представляти його продукт. Навіть цікаві, унікальні й грамотно написані матеріали не виконують бізнес-завдання, якщо зовсім не допомагають просувати товар і не пояснюють читачеві, яку користь він отримає.

Види копірайтингу

Варто виділити кілька основних видів копірайтингу:

— Звичайний копірайтинг — написання простих і цікавих текстів на задану тему.
— Рерайтинг — переписування й перероблення наявних текстів так, щоб пошукові системи вважали їх унікальними.
— SEO-копірайтинг — один із найскладніших видів копірайтингу. Він передбачає створення текстів із ключовими словами.
— Рекламний копірайтинг — написання рекламних текстів, що сприяють продажу.

Робота з текстами — це професійна робота зі словом. Професійного копірайтера для сайту можна знайти на біржі авторів, платформі для фрилансерів або звернутися до копірайтингової агенції, яких в інтернеті також чимало.