Копірайтинг: про що і як писати для сайту
Перед замовленням професійного тексту варто визначити, про що потрібно розповісти, кому адресовано матеріал і яку задачу він виконує. Якість починається з повної та перевіреної інформації, а не з красивих формулювань.
Навіщо потрібен бриф
Замовник і автор не завжди можуть часто спілкуватися, тому перед початком роботи заповнюють опитувальник. У ньому зазначають продукт, аудиторію, мету, джерела, тон, обсяг, строки та обмеження. Поля потрібно заповнювати точно, але бриф не скасовує уточнювальних запитань.
Один автор чи команда
Оригінал радив замовляти всі статті лише в одному агентстві, пояснюючи це відбором професіоналів, увагою до деталей і гарантією строків. Агенція справді може розподілити великий обсяг між авторами, проте сама назва формату не гарантує якості.
Один фахівець може краще зберігати єдиний голос, а команда — швидше опрацювати різні теми. В обох випадках потрібні редактор, спільні правила, відповідальний за факти й реалістичний графік.
Скільки сторінок потрібно
Стара стаття посилалася на дослідження, за яким середній користувач переглядає близько шести сторінок, і радила підготувати стільки ж статей. Джерела й контекст цієї цифри не наведено, а кількість переглядів не визначає потрібний обсяг сайта.
Створюйте стільки сторінок, скільки потрібно для окремих намірів і тем. Не варто ділити один матеріал лише заради числа або об’єднувати різні завдання на одній сторінці.
Головна й внутрішні сторінки
Головна сторінка стисло пояснює, що пропонує бізнес, кому це потрібно й куди перейти далі. Вона може мати іміджевий тон і заклик до дії, але не повинна тиснути. Внутрішні сторінки докладніше розкривають послуги, умови, приклади та відповіді.
Людина може зайти одразу на внутрішню сторінку з пошуку, тому кожен матеріал має бути зрозумілим без обов’язкового читання головної.
Співпраця замовника й копірайтера
Замовник знає предмет бізнесу, а автор — принципи структури та пояснення. Вони повинні слухати одне одного й перевіряти рішення за потребами аудиторії. Твердження, що копірайтер завжди краще знає психологію інтернет-користувача, є перебільшенням.
Шукайте фахівця, який ставить доречні запитання, пояснює підхід, дотримується домовленостей і готовий працювати з редакторським зворотним зв’язком.
Усі опубліковані на сайті текстові матеріали є власністю контент-студії «Веб-контент». Використання матеріалів дозволяється за умови зазначення джерела; для інтернет-видань — відкритого гіперпосилання на www.web-content.com.ua.