Копірайтинг від контент-студії «Веб-контент»

Копірайтинг є важливою складовою інтернет-бізнесу. Якісно написані, цікаві й корисні тексти потрібні для успіху сайту. Копірайтинг і рерайтинг також стали популярним напрямом роботи фрилансерів: попит на такі послуги залишається високим. Така робота поєднує журналістські, редакторські й маркетингові навички.

Копірайтинг і рерайтинг потребують професійних навичок

Копірайтинг і рерайтинг належать до роботи з текстами для інтернету. Копірайтом зазвичай називають авторський матеріал, а рерайтом — опрацьований на основі джерела. Створення статей для сайтів потребує грамотності, відчуття стилю, аналітичних здібностей і творчого підходу. Отже, ця робота значно складніша, ніж може здатися спочатку.

Обидва напрями мають низку особливостей. Наприклад, рекламний матеріал повинен донести інформацію про товар, але часто не має виглядати як нав’язлива реклама. Сучасний споживач утомився від прямих рекламних заяв і не хоче читати шаблонні тексти. Тому копірайтерові потрібне свіже рішення — конкретна особливість або новий ракурс, який можна підкреслити й таким чином привернути увагу до продукту. Водночас свіже рішення не повинно приховувати рекламну мету або вводити читача в оману.

Тексти для екрана й пошукових систем

Під час підготовки матеріалів слід ураховувати, що читання з екрана відрізняється від читання паперового видання. Користувачі часто уникають великих суцільних текстів або не дочитують їх. Тому контент має бути поділений на зручні частини, залишатися читабельним та цікавим; обсяг визначається повнотою відповіді, а не лише формальною кількістю знаків.

Копірайтери працюють не тільки для відвідувачів, а й з урахуванням пошукової видимості. У старій практиці до статті додавали визначений відсоток ключових слів і фраз, очікуючи високих позицій. Майстерність автора полягає в тому, щоб природно використати релевантні запити, не порушивши цілісності змісту. Сучасний SEO-копірайтинг не гарантує позицій самим текстом, але допомагає сторінці точно відповідати на потребу користувача. Ключові фрази не повинні порушувати граматику, повторюватися без потреби або витісняти важливі пояснення.

Формати та організація контенту

Текстове наповнення може використовуватися в друкованих, аудіо- й відеоформатах. Матеріали також мають різні жанри: статті, слогани, заголовки, ключові фрази, листи для розсилок, пресрелізи та презентації. Для кожного формату потрібні власні сценарій, тривалість або обсяг і спосіб взаємодії з аудиторією.

Для сучасного просування недостатньо назвати контент унікальним, комерційним, читабельним, оригінальним або емоційним. Його потрібно логічно організувати й структурувати. Поєднання професійного копірайтингу з пошуковою оптимізацією називають SEO-копірайтингом. Разом з іншими методами просування він може бути важливим інструментом інтернет-маркетингу й підтримувати розвиток ресурсу. Він працює разом із технічною оптимізацією, дизайном, продуктом, зовнішнім просуванням та редакційним планом.