Написання статей: поради копірайтеру-початківцю

Більшість інтернет-ресурсів виконують інформаційну функцію, а переважна частина користувачів шукає у всесвітній мережі найрізноманітніші відомості.

Що більше цікавих, грамотних та унікальних статей містить ресурс, то більше користувачів можуть ним зацікавитися. Якісний, оптимізований і оригінальний контент допомагає пошуковій видимості. Крім того, якісні матеріали представляють компанію та можуть підтримувати продажі.

Саме тому професійний контент є важливою умовою успішності ресурсу, а попит на копірайтинг і написання текстів залишається високим.

Якщо ви вирішили спробувати себе в написанні статей, будьте готові витратити багато часу й зусиль, перш ніж досягнете бажаного результату. Копірайтинг — складна майстерність, якої не можна навчитися миттєво. Проте послідовна практика й наведені нижче поради допоможуть самостійно готувати якісні матеріали.

1. Оберіть тему, корисну аудиторії

До початку роботи визначте тему, яку плануєте розкрити. Вона має бути цікавою відвідувачам вашого ресурсу, а стаття — містити корисну інформацію та, за можливості, допомагати розв’язувати проблеми. Увагу часто привертають матеріали про дискусійні питання й гострі проблеми, практичні поради, статистичні дані та рейтинги. Водночас факти й цифри потрібно підтверджувати надійними джерелами. Обрана тема має відповідати спрямуванню сайту, інакше навіть цікавий текст приведе випадкову аудиторію та не підтримає завдання ресурсу.

2. Складіть план статті

Перш ніж безпосередньо писати, підготуйте план. Він має послідовно й логічно розкривати творчий задум. Дотримуючись плану, автор не плутатиметься в послідовності, не втратить думки й зможе повно викласти матеріал.

Зазвичай план має вигляд переліку заголовків і підзаголовків, кожен із яких відповідає окремій частині тексту. Уже на цьому етапі копірайтер може оцінити якість зібраної інформації та актуальність початкової ідеї. План — це форма майбутньої статті: якщо побудувати її правильно, зміст буде легше розподілити між розділами. План також показує прогалини: якщо певний підзаголовок неможливо наповнити перевіреними фактами, інформацію потрібно дозібрати або змінити структуру.

3. Приділіть увагу заголовку

Коли план готовий, переходьте до написання. Заголовок і перші речення значною мірою визначають успіх тексту, адже саме їх відвідувач бачить насамперед. Якщо назва не приверне уваги й не викличе інтересу, користувач може не прочитати навіть захопливу статтю.

Тому над заголовком потрібно працювати особливо уважно. Він має зацікавлювати, правдиво передавати головну ідею матеріалу та підкреслювати ключову тему без перебільшень. Назва не повинна обіцяти результату, якого немає в тексті, інакше короткочасна увага обернеться розчаруванням.

4. Напишіть змістовний вступ

Перші речення утворюють вступний абзац. Його головне завдання — здобути довіру читача й заохотити прочитати статтю повністю. Вихідний текст рекомендує чотири-п’ять речень, але точна довжина залежить від теми й формату.

Вступ має пояснити, про що стаття, навіщо її написано та яку користь отримає читач. Якщо перший абзац не здасться достатньо цікавим або доречним, решта роботи може залишитися без уваги. Водночас вступ не повинен довго підводити до теми: читачеві варто швидко показати предмет, контекст і практичну цінність статті.

5. Побудуйте основну частину навколо ключових тез

Після влучного заголовка та вступу переходьте до ядра статті. Складіть докладний список пунктів, які потрібно висвітлити. У старій школі копірайтингу такі ключові тези називали «кулями» й радили обмежувати їхню кількість десятьма.

Не намагайтеся вмістити всю зібрану інформацію. Оберіть те, що справді цікаве або корисне читачеві. Під час роботи регулярно звіряйте основну частину із заголовком, вступом і планом, щоб не відхилитися від головної ідеї. Кожна теза повинна розвивати обіцянку заголовка, а приклади й пояснення — допомагати зрозуміти її, а не збільшувати обсяг без потреби.

6. Підсумуйте матеріал у висновку

Заключний абзац важливий не менше за вступ. Багато користувачів спочатку переглядають статтю, не читаючи її послідовно, й помічають лише окремі частини — найчастіше вступ і висновок. Тому завершення потребує окремої уваги.

Висновок має нагадати основні тези й підбити підсумок. Зокрема, поясніть, навіщо написано матеріал і як він допомагає розв’язати поставлене питання. Вихідний текст рекомендує чотири-п’ять речень, однак важливішими є змістовність і відсутність нових непояснених тверджень. Добре завершення повертає читача до поставленого на початку питання й чітко формулює отриману відповідь або наступний крок.

7. Звертайтеся до фахівців, коли цього потребує завдання

Написання статей часто варто доручати професіоналам. Якщо вам потрібні наповнення сайту, SEO-копірайтинг або статті на замовлення, звертайтеся до контент-студії «Веб-контент». Її фахівці володіють прийомами копірайтингу й підготують для ресурсу якісний, унікальний та оптимізований контент. Перед публікацією матеріал також потрібно вичитати, перевірити факти, посилання, логіку заголовків і відповідність початковому завданню.