Огляд ринку копірайтингових послуг

У нашій країні та й загалом у світі ринок копірайтингу ще зовсім молодий. Буквально три роки тому він ще не був таким масштабним, а сьогодні копірайтери за затребуваністю змагаються з вебмайстрами й програмістами. Адже зовсім недавно багато хто навіть не знав, що означає це незрозуміле слово.

До речі, про слово «копірайтинг». Спочатку під час запозичення з англійської воно означало написання рекламних текстів. Однак останнім часом це значення розширилося й стало стосуватися написання авторських текстів узагалі та написання текстів для сайтів зокрема. В інтернеті замість слова «копірайт» часто використовують словосполучення «унікальний контент», хоча не можна сказати, що ці поняття абсолютно рівнозначні.

Думаю, немає потреби пояснювати, для чого потрібен унікальний контент. Мабуть, лише оригінальні авторські статті спонукають користувача, який випадково потрапив на сайт, повертатися до нього знову й знову. Справді, якщо мета SEO-оптимізації — привести користувача, то мета копірайтингу — втримати його.

Про виняткову важливість оригінального змісту для пошукового ранжування сказано в рекомендаціях вебмайстрові, які дає Яндекс:

«Створюйте сайти з оригінальним контентом або сервісом... Думайте про користувачів, а не про пошукові системи. Чи стали б ви створювати сайт, сторінку або її елемент, якби пошуковиків не існувало?»

І далі:

«Ми намагаємося не індексувати або не ранжувати високо:
автоматично згенерований, беззмістовний текст,
сайти, які копіюють інформацію з інших ресурсів і не створюють оригінального контенту або сервісу».
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298#995342

Подібну позицію займає й інший відомий пошуковик:

«Google вживатиме заходів щодо доменів, рейтинг яких намагаються завищити шляхом простого показу вкрадених або інших автоматично створюваних сторінок, які не становлять жодного інтересу для користувачів... Зміст, повністю “запозичений”, навіть із високоякісних джерел, не може становити для користувачів жодного інтересу, якщо на сайті додатково не пропонуються корисні послуги або зміст. Краще витратити час і створити оригінальний зміст, який вирізнить ваш сайт із маси інших».


Якось мені трапилася метафора, яка дуже сподобалася: пошукові машини — теж люди. Її автор, мабуть, мав на увазі, що пошуковики, як і ми з вами, цінують справді цікаві сайти з неповторною індивідуальністю, яка насамперед полягає в унікальному змісті. Є ще така думка, що вигідніше один раз витратитися на авторський текст, ніж сто разів копіювати чужий.

Існує кілька способів створення унікального тексту. Можна написати його самостійно, зробити рерайт або переклад уже наявного матеріалу, хоча точніше рерайт і переклад називати не унікальним від початку, а унікалізованим змістом. Однак для цього потрібні певні вміння й час. І такий спосіб підходить лише для некомерційних або аматорських сайтів невеликого обсягу.

Серйознішим проєктам важко обійтися без послуг копірайтерів. Є три варіанти — розгляньмо кожен із них.

Ви можете звернутися до копірайтера-фрилансера. Знайти його можна на сервісах на кшталт Free-Lance.ru, Weblancer.ru та подібних. Робота через такі ресурси має свої переваги й недоліки. Мабуть, тут ви знайдете найнижчу вартість послуг. Однак саме це й насторожує. Щиро кажучи, я сумніваюся в компетентності людини, готової написати стандартну тисячу знаків оригінального тексту за 20–50 центів. У найкращому разі ви отримаєте більш-менш якісний рерайт відомих статей, у найгіршому — рерайт, але зроблений машиною. Мені як авторці дуже не подобається цей демпінг із боку новачків, коли початкова вартість замовлення може занижуватися вдесятеро. Людям, які купують подібні продукти, хочеться нагадати, що рівень якості зазвичай відповідає ціні.

Мені, наприклад, одного разу пропонували генерувати тексти за допомогою спеціальної програми. Суть у тому, що до кожного слова вихідного тексту потрібно дібрати синоніми, які програма потім перемішує й видає 1000 «оригінальних текстів». Я відмовилася, бо просто люблю свою мову й думаю, що вона гідна кращого, вибачте за банальність. Так ось, я анітрохи не здивуюся, якщо результат такого процесу продадуть за ціною 20 центів за тисячу знаків. Але, на мою думку, такі тексти навряд чи зроблять сайт популярнішим, можливо, навіть навпаки.

Загалом ринок послуг фрилансерів-копірайтерів важко назвати цивілізованим, відносини сторін юридично ніяк не врегульовані. Замовник і виконавець наражаються на певні ризики. Якщо першому можуть продати вкрадений текст під виглядом авторського, то другому можуть просто не заплатити. Під час роботи з фрилансерами доводиться витрачати більше часу на пошук відповідного автора й переговори з ним.

Більш упорядковану модель відносин між авторами й замовниками пропонують біржі копірайтингу, такі як TextSale і Textbroker, де копірайтер може продати свої готові статті, а вебмайстер — вибрати автора. Ці системи захищають як авторів, так і замовників від несумлінних партнерів. Тут репутація автора має більшу вагу, адже система тією чи іншою мірою її підтверджує. Це, однак, зовсім не означає, що фрилансери не мають репутації, але в цьому разі біржа гарантує репутацію копірайтера. Авторів, які не виконують своїх зобов’язань, виключають із системи. З рахунку замовника, який вчасно не оплатив роботу, система примусово списує її вартість. Наскільки мені відомо, учасникам біржі заборонено обмінюватися контактами, тому користуватися їхніми послугами доцільніше, коли потрібно купити обмежену кількість статей. Мені здається, що тривала й інтенсивна робота з одним автором без його контактних даних не дуже зручна.

Для справді серйозного комерційного ресурсу, який для підтримання свого статусу має оновлюватися практично щодня, по актуальні авторські тексти найкраще звертатися до контент-агенцій або студій копірайтингу. Деякі з них, наприклад контент-студія «Веб-контент», можуть забезпечити комплексну контент-підтримку й пошукову оптимізацію ресурсу. На першому етапі аналізують сайт і конкурентні ресурси, визначають завдання зі змістового наповнення та просування сайту, а також складають список ключових слів і пошукових запитів, які надалі використовуються копірайтерами під час написання статей. Далі менеджер контент-студії вибирає серед штатних і позаштатних авторів тих, хто найкомпетентніший у цій тематиці. Копірайтери пишуть цікаві оригінальні статті й використовують у них ключові слова. Агенція або контент-студія може взяти на себе й технічну частину, тобто безпосередньо додавати статті та новини на сайт замовника. Перед публікацією матеріали перевіряє редактор.

Останній варіант найкраще підходить для великих комерційних проєктів, які щодня потрібно оновлювати унікальною інформацією. У цьому разі всі організаційні питання бере на себе менеджер контент-студії, а ви отримуєте вже готовий якісний продукт. Очевидно, що власник сайту захищений від несумлінного некомпетентного виконавця, адже контент-агенції та контент-студії дуже цінують свою репутацію. Важливим є те, що завдяки SEO-оптимізованому авторському змісту пошукові системи оцінюють сайти вище й показують їх на верхніх позиціях видачі. У цьому можна переконатися на прикладі клієнтів студії «Веб-контент».

Для автора співпраця з агенцією або контент-студією вигідна, адже йому не доводиться витрачати час на пошук клієнтів. А формула «час — гроші» для фрилансера особливо актуальна.

На завершення скажу, що сучасний ринок копірайтингу особливо цікавий тим, що саме проходить етап формування. Він стає менш стихійним, більш цивілізованим. З’являються нові форми взаємодії між авторами й замовниками. І це добре. Сьогодні кожен сайт відповідно до свого масштабу й потреб може знайти для себе зручну форму роботи з копірайтером, починаючи від співпраці з копірайтером-одинаком, що прийнятно для невеликих некомерційних сайтів, і закінчуючи повним спектром послуг зі змістовної та пошукової оптимізації сайту, які можуть запропонувати лише великі студії копірайтингу, як-от «Веб-контент». Без таких послуг не обійтися комерційним сайтам та інтернет-магазинам.