Просування сайтів: про заборонені методи оптимізації

Кожен власник сайту мріє побачити посилання на свій ресурс серед перших результатів пошуку, адже від цього безпосередньо залежить прибуток, який може принести сайт.

На жаль, чимало власників сайтів і досі стають жертвами недобросовісних оптимізаторів, які обіцяють швидкий результат і просувають ресурси в пошукових системах за допомогою некоректних, тобто заборонених, методів.

Чому чорне SEO небезпечне

Прагнучи високих позицій і більшого прибутку, власники ресурсів звертаються до компаній із просування або незалежних оптимізаторів і нерідко потрапляють у пастку «чорного SEO». За допомогою заборонених прийомів спритники швидко виводять ресурс у першу десятку, задоволений клієнт оплачує роботу. Проте результати таких маніпуляцій завжди нестабільні й часто мають прикрі наслідки. Невдовзі сайт зникає з верхніх позицій: пошукова система застосовує санкції, і знайти його за колишніми запитами стає неможливо. Тоді розгублені власники звертаються до Яндекса й Google, намагаючись з’ясувати причину покарання. Розв’язання проблеми та відновлення позицій потребують чимало часу, коштів і значних організаційних зусиль, а втрачений трафік у цей період не повертається.

Популярність «чорного» та «сірого» SEO пояснюють кількома причинами:

1. Порівняна дешевизна й поширеність.
2. Швидкість. Використовуючи всілякі хитрощі, псевдооптимізатори й непрофесійні фрилансери доволі швидко досягають поставленої мети, принаймні на короткий час, але не гарантують збереження здобутих позицій.
3. Невміння застосовувати альтернативні методи й незнання основних принципів роботи пошукових систем.

Конфлікт інтересів оптимізаторів і пошукових систем такий самий давній, як інтернет. Головне завдання оптимізатора — вивести сайт на високі позиції й забезпечити якомога вищу відвідуваність, тоді як пошукові системи прагнуть давати якісні та потрібні результати, насамперед ураховуючи інтереси користувачів. Тому мрія багатьох оптимізаторів — розгадати формулу ранжування, а одне з головних завдань пошуковиків — не дозволити стороннім маніпулювати результатами видачі й погіршувати її якість. Загалом пошукові системи успішно розв’язують це завдання: постійно створюють нові перешкоди для маніпуляцій, а доля сайтів, які просували забороненими методами, часто виявляється незавидною.

На наш погляд, правильний і дозволений шлях просування вебресурсів — робота з контентом. Контентне просування та SEO-копірайтинг — тривала й копітка праця, що потребує грамотного підходу, серйозної роботи над оптимізованим наповненням і продуманої тактики.

Приклад із практики

Наведемо випадок із практики, що стався із сайтом доволі відомої компанії. Назву не вказуватимемо, адже подібні історії траплялися мало не щодня. Сайт просували недобросовісні оптимізатори, які застосували цілу низку заборонених методів. Зокрема, на ресурсі створили багато сторінок із неправильними параметрами, так званих «лінкопомийок», та вікон із вертикальним прокручуванням. Сайт справді швидко потрапив на верхні позиції, але протримався там, на жаль, зовсім недовго, тож швидкий результат виявився оманливим. Пошукові системи виявили порушення й припинили індексувати ресурс. Інакше кажучи, пошукові системи заблокували сайт, і він перестав отримувати відвідувачів із пошуку.

Щоб виправити ситуацію, нам довелося усунути всі порушення попередніх «фахівців» і поступово нарощувати базу корисного контенту. Паралельно ми листувалися з пошуковими системами, намагаючись домогтися зняття санкцій. Повернення втрачених позицій тривало понад два місяці, і, за словами фахівців, це ще не найгірший варіант. Іноді потрібно значно більше часу, особливо коли порушення численні або повторювалися систематично. Тому компанію для просування слід обирати дуже уважно й заздалегідь уточнювати, як саме вона працюватиме з вашим ресурсом. Найбезпечніший шлях — довгострокова робота з якісним тематичним контентом, яка не обіцяє миттєвого стрибка, зате створює стійку основу.

Пошукові системи регулярно посилюють вимоги до ресурсів, тому методи, які сьогодні вважають прийнятними, завтра можуть оголосити пошуковим спамом. У статті SEO-копірайтинг — створення грамотного контенту з доречними ключовими словами — названо найбезпечнішим способом оптимізації. Інші маніпулятивні прийоми здатні спричинити санкції з боку пошукових систем.

Заборонені методи оптимізації

Наслідки залежать від конкретного порушення, але ризик утрати позицій існує в кожному випадку. Розглянемо найпоширеніші заборонені методи просування сайтів, якими користуються деякі недобросовісні оптимізатори.

Неунікальний контент, або копіпаст.
Деякі оптимізатори намагаються заощадити й не докладають достатніх зусиль до розвитку контентної бази сайту — написання статей, копірайтингу та рерайтингу. Натомість вони просто наповнюють ресурси матеріалами, скопійованими з чужих сайтів.

Зазвичай головне завдання сайтів із неунікальними текстами — продаж посилань і штучне збільшення рекламних показників. Пошукові системи не завжди можуть точно визначити першоджерело, тому не поспішають втручатися в суперечки між власниками контенту та плагіаторами. Проте рано чи пізно порушення виявляють, і такі сайти втрачають індексацію, видимість і створений на чужому матеріалі трафік.

Клонування сайтів.
Ще один поширений і свідомо маніпулятивний різновид пошукового спаму — створення одним власником кількох сайтів із цілком однаковим контентом. Це роблять, щоб посісти відразу кілька позицій у результатах пошуку й зібрати більше трафіку. Такі сайти іноді довго індексуються без перешкод. Порушення зазвичай знаходять під час ручної перевірки видачі або після скарги незадоволених користувачів, які помітили мережу однакових ресурсів.

Нетематичний контент.
До сумнівних способів оптимізації належить також створення розділів із матеріалами, які не мають стосунку до тематики сайту. По суті, це беззмістовний набір текстів із посиланнями на інші ресурси, створений лише заради залучення випадкового пошукового трафіку. На час написання статті деякі пошукові системи ставилися до такого прийому терпимо, якщо нетематичних сторінок було менше, ніж корисного й унікального контенту.

Синонімайзер і «контент-сміття».
Готуючи контент для сайту, не варто заощаджувати на рерайтингу й копірайтингу та вдаватися до сервісів-синонімайзерів, які автоматично замінюють слова в статтях. У результаті виходить нечитабельний, позбавлений змісту набір слів. Сайт, що публікує такі матеріали, ризикує потрапити під санкції, а відвідувачі не довірятимуть беззмістовному наповненню.

Цікаво, що незадовго до написання статті багато з описаних способів просування вважали цілком припустимими або принаймні не забороняли прямо, і вони були популярними на ринку пошукової оптимізації. Однак інтернет стрімко розвивається, а пошукові системи посилюють вимоги. Фахівці прогнозували, що сайти, які продають посилання, утрачатимуть їхню вагу, через що біржі посилань занепадуть, а робота невеликих компаній і фрилансерів ускладниться. Безпечним напрямом залишалося природне нарощування контентної бази сайту, її тематична відповідність і користь для людей. Саме ці ознаки дають ресурсу змогу розвиватися без ризику втратити результати через чергове оновлення алгоритмів.