Просування статтями — майбутнє пошукової оптимізації

Останнім часом SEO-оптимізатори рунету дедалі частіше говорять про те, що просування інтернет-ресурсів за допомогою тематичних статей на сайтах-донорах стає актуальнішим.

Такі висновки ґрунтуються як на особистому досвіді, так і на заявах пошукових систем про можливі санкції проти сайтів, що підвищують свої рейтинги лише купленими посиланнями.

Сьогодні оплачені посилання є основним інструментом SEO в рунеті, і цей метод чудово працює. Однак є думка, що Яндекс має відомості про всі ресурси, які купують посилання на біржах, а також про частку таких посилань порівняно з іншими методами просування. Поки жодних санкцій не застосовують, але ситуація може кардинально змінитися найближчим часом. Усі фахівці розуміють, що рано чи пізно Яндекс зробить те саме, що й Google у грудні 2008 року, який виключив із видачі сайти, що просувалися лише купленими посиланнями.

Уже зараз аналітики закликають оптимізаторів не покладатися винятково на біржові посилання, а збільшувати частку природних і псевдоприродних посилань, тобто тих, що містяться всередині тематичної статті на сайті-донорі. Таке посилання нагадує природну рекомендацію: користувач радить ресурс іншій людині, цитує матеріал або посилається на автора. Цей метод також називають SEM, або SE-маркетингом, і вважають однаково дієвим для користувачів та пошукових роботів.

Які ж переваги просування статтями порівняно з біржовими посиланнями?

Стаття містить доречні за змістом посилання на ресурс і розміщується на окремій сторінці сайту-донора. Сама стаття вперше індексується пошуковою системою разом зі сторінкою, де вона міститься. Під час додавання «голого» купленого посилання на вже проіндексовану сторінку пошуковик помічає неприродність такого «голого» посилання. Стаття й сторінка, де вона розміщується, мають однакову назву. У тексті зазвичай розміщують кілька посилань на ресурс, у ньому нерідко використовуються ключові слова сайту, що просувається. Усе це разом дає пошуковикові підставу вважати посилання природним. Також у результаті ТІЦ сайту підвищиться значно істотніше, ніж у разі використання куплених посилань. Якщо ж статтю створили професіонали, які створюють тексти, що сприяють продажу, наприклад копірайтери студії «Веб-контент», то сайт до всього іншого отримає ще й великий приплив цільової аудиторії. Тут, до речі, багато хто зазначає, що з огляду на ціну оренди сторінки й ефективність методу протягом дуже тривалого періоду є сенс серйозно поставитися до якості та унікальності тексту, який працюватиме на просування сайту багато років.

Схоже, саме зараз фахівці розуміють, що надто покладатися на підтримку біржових посилань — значний ризик для SEO-бізнесу. Безсумнівно, працювати зі статтями набагато складніше й дорожче на початковому етапі. Адже крім того, що потрібно замовити статтю, потрібно ще й дуже уважно вибрати майданчик для її розміщення. Немає жодного сенсу вкладати гроші в публікацію тексту на сайті, який незабаром отримає блокування за продаж посилань. До того ж спрямованість сайту має відповідати тематиці статті.

Думаю, що незабаром через гостру потребу в такому сервісі з’являться біржі майданчиків для статей на певні теми, подібні до посилальних бірж, і суто технічні питання розв’язуватимуться значно легше. Через це метод може подешевшати.

На форумі searchengines.ru провели опитування, щоб з’ясувати, скільки оптимізаторів використовують просування статтями. Результати виявилися досить цікавими. Понад половина фахівців заявила, що використовує цей метод серед інших. 35% збираються просувати сайти за допомогою розміщення посилань у тематичних текстах у найближчому майбутньому. І лише 12% учасників опитування ніколи не використовували просування статтями й не планують цього робити.

Ще цікавішими були пояснення вибору цих 12% учасників. Виявилося, що навіть ті фахівці, які не використовують у комерційній оптимізації посилання всередині доречного тексту, аж ніяк не сумніваються в їхній ефективності. Більшість говорить, що використовує статті лише для оптимізації власних ресурсів і сайтів надійних клієнтів, адже цей варіант дає стабільно високі результати, ближчий до природних посилань, а тому здобуті статтями позиції в топсписку не обваляться під час першої ж зміни алгоритму пошуку.

Але чому ж такий чудовий метод оптимізації досі не набув широкого поширення? Причина проста й банальна. За високої ефективності в довгостроковому періоді цей спосіб потребує максимальних фінансових вкладень на старті. У разі використання біржових посилань витрати на просування здебільшого складаються з оренди місця для посилання й рівномірно розподіляються за місяцями. Сайт перебуватиме в топі стільки часу, на скільки буде оплачена оренда.

От і виходить, що замовник, який не розуміє цих нюансів, звертається до двох різних оптимізаторів, щоб вивести свій ресурс до топ-10 Яндекса за певними ключовими словами. Один із них розраховує бюджет найефективнішого для сайту клієнта способу просування за допомогою статейних посилань. І пропонує клієнтові досягти його мети, скажімо, за 2000 доларів на місяць. Інший розраховує вартість куплених посилань. Скажімо, 200 доларів. Як ви думаєте, кого вибере клієнт? Адже далеко не всім замовникам відомо, що надмірне захоплення оптимізатора посилальними біржами може призвести до блокування його сайту пошуковими системами, причому за його ж гроші. Посилання всередині тематичних статей, навпаки, добре сприймаються і пошуковими роботами, і користувачами. Тут наші інтереси збігаються.

Або ось іще один випадок. Клієнт погоджується виділити бюджет, необхідний для повноцінної оптимізації за допомогою статей, виконавець старанно просуває сайт, і той потрапляє до верхніх позицій пошукової видачі. Замовник же з якихось причин відмовляється від подальшої співпраці або вирішує призупинити її, скажімо, «у зв’язку з фінансовими труднощами». В умовах загальноекономічної кризи це далеко не рідкість. Що відбувається далі? Якби сайт просувався купленими посиланнями, він дуже швидко обвалився б. Але позиції ресурсу, який завоював своє місце за допомогою природних і наближених до них статейних посилань, можуть залишатися стабільно високими дуже й дуже довго. Що тоді думає клієнт? Якщо мій сайт такий крутий, що залишається в топі навіть без оптимізатора, то навіщо платити зайві гроші. Утім, оптимізатор може певною мірою убезпечити себе, не купуючи майданчики для статей назавжди, а орендуючи їх. Але, на мою думку, найголовніше — пояснювати клієнтам суть роботи. Потрібно якомога більше й доступнішою мовою пояснювати замовникові переваги, які його сайт отримує від просування статтями.

Загалом перспективи просування статтями видаються мені дуже оптимістичними, адже це, мабуть, один, якщо не єдиний вид оптимізації, здатний примирити пошукового робота й користувача. Адже сучасний інтернет має дуже дивний вигляд. Тільки подумайте, які величезні кошти витрачаються, скільки зусиль докладається, щоб догодити пошуковому роботові. Тепер це стало цілою індустрією. І здається, що чим більше сайти прагнуть сподобатися пошуковикові, тим менше вони подобаються людям. Ми ж не роботи, нам подобається читати навіть ті твори, де немає жодного ключового слова, і ми любимо, коли з нами розмовляють як із людьми, коли звертаються на ім’я, коли живі автори жартують і заграють із нами, діляться мріями та інтригують, а не генератори тексту. Але що більше розвивається інтернет, то більше в ньому сайтів для роботів. Тому мені так подобається сама ідея просування статтями. Я думаю, що завдяки розвитку цього методу пошукова оптимізація сьогодні має шанс перерости в щось подібне до нормальної людської реклами з нормальними людськими текстами, які писатимуть талановиті люди, а не програми. Не сперечаюся, реклами сучасній людині й так вистачає, але, чесне слово, краще вже реклама для людей, ніж реклама для роботів.

Можливо, моя ідея про примирення пошуковиків і користувачів — утопія, але надто вже приваблива. Дуже хочеться вірити в новий і кращий інтернет. А чому б і ні, адже все в наших руках, у руках талановитих вебмайстрів, креативних авторів і професіоналів-оптимізаторів. І саме від нас залежить, що ми побачимо у вікні браузера завтра.