Статті на замовлення: шлях до комерційного успіху чи робота дилетанта?

Так склалося, що майже кожна сучасна професія може претендувати на право називатися другою найдавнішою. Не стала винятком і журналістика, адже відносини між замовником та виконавцем у цій сфері існують давно.

Розвиток інтернету спричинив значний попит на написання рекламних текстів і статей для сайтів комерційних компаній. За законом «попит породжує пропозицію» послуг стало більше, проте кількість не завжди перетворилася на якість. Писати статті взялися всі, хто раптом побачив у собі творче мислення, здатність до аналізу, мовне чуття та знання мови.

Не дослухаючись до відомої поради Гемінґвея «якщо можеш не писати — не пиши», нові журналісти й копірайтери часом переконують себе у винятковому таланті, водночас припускаючись елементарних граматичних помилок. Ще складніше їм урахувати специфіку рекламної статті, оптимізованої для пошуку, або створити унікальний текст на основі джерела в межах заданої теми.

Ознаки рекламної статті для сайту

Порівняно зі звичайною публікацією рекламний матеріал має характерні особливості:

• рекламний або описовий стиль викладу;
• помірний обсяг — в оригіналі рекомендовано до 3000 знаків, хоча фактична довжина залежить від завдання;
• природне використання слів і словосполучень, що відповідають пошуковим запитам відвідувачів;
• обґрунтування наведених аргументів;
• відсутність пафосних і шаблонних зворотів;
• неупереджене ставлення автора до предмета опису.

Чи варто довіряти сторонньому авторові

Створюючи власний інтернет-ресурс, власник може сумніватися, чи доручати контент людині, яка спочатку не знає особливостей бізнесу. Професійний автор має вивчити тему, поставити потрібні запитання й перевірити факти. Він не підмінює експерта компанії, а перетворює отримані від нього відомості на зрозумілий матеріал для визначеної аудиторії.

Якість такої співпраці залежить від брифу, доступу до достовірних даних про продукт і редакторської перевірки. Саме тому відповідальне завдання варто довіряти фахівцеві, який уміє працювати з джерелами та приймає правки без втрати логіки тексту.

Замовляючи рекламну статтю у студії «Веб-контент», клієнт отримує матеріал, покликаний зацікавити відвідувачів новою та корисною інформацією. На питання, чи є стаття на замовлення аматорською практикою або шляхом до комерційного успіху, ми обираємо другий варіант: просуванням ресурсу мають займатися спеціалісти.